本课程系统讲解酒店品牌建设与管理的核心知识与实践策略。内容涵盖品牌基础理论、形象策划、竞争分析、市场定位、推广策略、竞争力构建、品牌提升与维护以及组织管理等完整体系。课程结合锦江、洲际、万豪等国际知名酒店集团案例，帮助学习者掌握打造和维护卓越酒店品牌的专业能力。

视频课程目录：
绪论
第一章 品牌与酒店品牌
第二章 酒店品牌策略与形象策划
第三章 酒店品牌竞争环境分析与运筹
第四章 酒店品牌目标与市场定位
第五章 酒店品牌推广策略
第六章 酒店品牌竞争力
第七章 酒店品牌提升策略
第八章 酒店品牌维护
第九章 酒店品牌组织管理
结语




课程详细目录：
├─{01}--绪论
│ ├─{01}--0.1绪论
│ │ [1.1.1]--0.1前言.mp4
│ │
│ ├─{02}--课程大纲
│ │ (1.2.1)--课程大纲.pdf
│ │
│ ├─{03}--课程PPT
│ │ (1.3.1)--绪论PPT.pdf
│ │
│ └─{04}--课外资源
│ (1.4.1)--2021全球酒店品牌价值50强榜单.pdf
│ (1.4.2)--世界品牌实验室发布2021年中国500最具价值品牌.pdf
│
├─{02}--第一章品牌与酒店品牌
│ ├─{01}--1.1酒店品牌的定义
│ │ [2.1.1]--1.1酒店品牌的定义.mp4
│ │
│ ├─{02}--1.2酒店品牌的重要性
│ │ [2.2.1]--1.2酒店品牌的重要性.mp4
│ │
│ ├─{03}--1.3酒店品牌的作用和意义
│ │ [2.3.1]--1.3酒店品牌的作用和意义.mp4
│ │
│ ├─{04}--1.4酒店品牌的价值
│ │ [2.4.1]--1.4酒店品牌的价值.mp4
│ │
│ ├─{05}--1.5酒店品牌案例—锦江集团和洲际集团
│ │ [2.5.1]--1.5酒店品牌案例—锦江集团和洲际集团.mp4
│ │
│ ├─{06}--课程PPT
│ │ (2.6.1)--第一章PPT.pdf
│ │
│ └─{07}--课外资源
│ (2.7.1)--国民度假酒店品牌的进阶之路.pdf
│ (2.7.2)--奥运夺金热背后：5万亿市场如何捧出酒店品牌顶流？.pdf
│
├─{03}--第二章酒店品牌策略与形象策划
│ ├─{01}--2.1酒店品牌识别要素
│ │ [3.1.1]--2.1酒店品牌识别要素.mp4
│ │
│ ├─{02}--2.2酒店品牌设计
│ │ [3.2.1]--2.2酒店品牌设计.mp4
│ │
│ ├─{03}--2.3酒店品牌创意
│ │ [3.3.1]--2.3酒店品牌创意.mp4
│ │
│ ├─{04}--2.4酒店品牌文化与形象塑造
│ │ [3.4.1]--2.4酒店品牌文化与形象塑造.mp4
│ │
│ ├─{05}--2.5酒店品牌案例—希尔顿集团
│ │ [3.5.1]--2.5酒店品牌案例—希尔顿集团.mp4
│ │
│ ├─{06}--课程PPT
│ │ (3.6.1)--第二章PPT.pdf
│ │
│ └─{07}--课外资源
│ (3.7.1)--这些酒店的Logo除了美，背后的大文章你知道吗.pdf
│ (3.7.2)--是什么模糊了酒店文化形象.pdf
│
├─{04}--第三章酒店品牌竞争环境分析与运筹
│ ├─{01}--3.1酒店品牌竞争战略环境分析
│ │ [4.1.1]--3.1酒店品牌竞争战略环境分析.mp4
│ │
│ ├─{02}--3.2酒店品牌竞争战略机遇运筹
│ │ [4.2.1]--3.2酒店品牌竞争战略机遇运筹.mp4
│ │
│ ├─{03}--3.3酒店品牌建设存在的问题
│ │ [4.3.1]--3.3酒店品牌建设存在的问题.mp4
│ │
│ ├─{04}--3.4酒店品牌建设与环境的适应
│ │ [4.4.1]--3.4酒店品牌建设与环境的适应.mp4
│ │
│ ├─{05}--3.5酒店品牌案例—W酒店
│ │ [4.5.1]--3.5酒店品牌案例—W酒店.mp4
│ │
│ ├─{06}--课程PPT
│ │ (4.6.1)--第三章PPT.pdf
│ │
│ └─{07}--课外资源
│ (4.7.1)--疫情防控常态化阶段，酒店如何提升自身竞争力？.pdf
│ (4.7.2)--只等疫情过去：这10大商业新趋势或将燃炸酒店业.pdf
│
├─{05}--第四章酒店品牌目标与市场定位
│ ├─{01}--4.1酒店品牌定位的原则与方法
│ │ [5.1.1]--4.1酒店品牌定位的原则与方法.mp4
│ │
│ ├─{02}--4.2顾客价值导向的品牌定位
│ │ [5.2.1]--4.2顾客价值导向的品牌定位.mp4
│ │
│ ├─{03}--4.3目标市场与竞争对手
│ │ [5.3.1]--4.3目标市场与竞争对手.mp4
│ │
│ ├─{04}--4.4酒店品牌个性化定位与价值感知
│ │ [5.4.1]--4.4酒店品牌个性化定位与价值感知.mp4
│ │
│ ├─{05}--4.5酒店品牌案例—万豪集团
│ │ [5.5.1]--4.5酒店品牌案例—万豪集团.mp4
│ │
│ ├─{06}--课程PPT
│ │ (5.6.1)--第四章PPT.pdf
│ │
│ └─{07}--课外资源
│ (5.7.1)--你的酒店品牌定位了吗.pdf
│ (5.7.2)--酒店客源结构将发生根本变化—轻中端酒店将成为增长主力.pdf
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├─{06}--第五章酒店品牌推广策略
│ ├─{01}--5.1酒店品牌推广的基本概念
│ │ [6.1.1]--5.1酒店品牌推广的基本概念.mp4
│ │
│ ├─{02}--5.2酒店品牌营销新视野
│ │ [6.2.1]--5.2酒店品牌营销新视野.mp4
│ │
│ ├─{03}--5.3酒店品牌营销策略
│ │ [6.3.1]--5.3酒店品牌营销策略.mp4
│ │
│ ├─{04}--5.4酒店品牌营销传播
│ │ [6.4.1]--5.4酒店品牌营销传播.mp4
│ │
│ ├─{05}--5.5酒店品牌案例—华尔道夫酒店
│ │ [6.5.1]--5.5酒店品牌案例—华尔道夫酒店.mp4
│ │
│ ├─{06}--课程PPT
│ │ (6.6.1)--第五章PPT.pdf
│ │
│ └─{07}--课外资源
│ (6.7.1)--品牌营销怎么“作”才能破圈.pdf
│ (6.7.2)--2021的品牌营销方向：多元，而不是完美.pdf
│
├─{07}--第六章酒店品牌竞争力
│ ├─{01}--6.1酒店品牌竞争力的概念与特征
│ │ [7.1.1]--6.1酒店品牌竞争力的概念与特征.mp4
│ │
│ ├─{02}--6.2酒店品牌竞争力的构成要素和来源
│ │ [7.2.1]--6.2酒店品牌竞争力的构成要素和来源.mp4
│ │
│ ├─{03}--6.3酒店品牌竞争力提升关键—品牌个性
│ │ [7.3.1]--6.3酒店品牌竞争力提升关键—品牌个性.mp4
│ │
│ ├─{04}--6.4酒店品牌竞争的新层次—品牌体验
│ │ [7.4.1]--6.4酒店品牌竞争的新层次—品牌体验.mp4
│ │
│ ├─{05}--6.5酒店品牌案例
│ │ [7.5.1]--6.5酒店品牌案例.mp4
│ │
│ ├─{06}--课程PPT
│ │ (7.6.1)--第六章PPT.pdf
│ │
│ └─{07}--课外资源
│ (7.7.1)--酒店如何打造品牌核心竞争力？.pdf
│ (7.7.2)--赵焕焱：提高酒店竞争力的三大源泉是什么？.pdf
│
├─{08}--第七章酒店品牌提升策略
│ ├─{01}--7.1提升酒店品牌形象策略
│ │ [8.1.1]--7.1提升酒店品牌形象策略.mp4
│ │
│ ├─{02}--7.2改变酒店品牌态度策略
│ │ [8.2.1]--7.2改变酒店品牌态度策略.mp4
│ │
│ ├─{03}--7.3提升酒店品牌忠诚策略
│ │ [8.3.1]--7.3提升酒店品牌忠诚策略.mp4
│ │
│ ├─{04}--7.4运作酒店品牌资产策略
│ │ [8.4.1]--7.4运作酒店品牌资产策略.mp4
│ │
│ ├─{05}--7.5酒店品牌案例—三亚艾迪逊酒店
│ │ [8.5.1]--7.5酒店品牌案例—三亚艾迪逊酒店.mp4
│ │
│ ├─{06}--课程PPT
│ │ (8.6.1)--第七章PPT.pdf
│ │
│ └─{07}--课外资源
│ (8.7.1)--疫情对于酒店资产管理的再思考.pdf
│ (8.7.2)--酒店品牌形象如何维护？《麦当劳营销圣经》给出的7条铁律.pdf
│
├─{09}--第八章酒店品牌维护
│ ├─{01}--8.1酒店品牌经营维护策略
│ │ [9.1.1]--8.1酒店品牌经营维护策略.mp4
│ │
│ ├─{02}--8.2酒店品牌品质保障策略
│ │ [9.2.1]--8.2酒店品牌品质保障策略.mp4
│ │
│ ├─{03}--8.3酒店品牌法律保护
│ │ [9.3.1]--8.3酒店品牌法律保护.mp4
│ │
│ ├─{04}--8.4酒店品牌危机管理
│ │ [9.4.1]--8.4酒店品牌危机管理.mp4
│ │
│ ├─{05}--8.5酒店品牌案例—丽思卡尔顿酒店
│ │ [9.5.1]--8.5酒店品牌案例—丽思卡尔顿酒店.mp4
│ │
│ ├─{06}--课程PPT
│ │ (9.6.1)--第八章PPT.pdf
│ │
│ └─{07}--课外资源
│ (9.7.1)--酒店与旅游业，如何用“四别”应对危机管理.pdf
│ (9.7.2)--挑战与机遇并存的时代，酒店如何演绎“品质进化论”？.pdf
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├─{10}--第九章酒店品牌组织管理
│ ├─{01}--9.1酒店品牌管理机构
│ │ [10.1.1]--9.1酒店品牌管理机构.mp4
│ │
│ ├─{02}--9.2酒店品牌服务管理
│ │ [10.2.1]--9.2酒店品牌服务管理.mp4
│ │
│ ├─{03}--9.3酒店品牌内部传播与管理
│ │ [10.3.1]--9.3酒店品牌内部传播与管理.mp4
│ │
│ ├─{04}--9.4酒店品牌诊断
│ │ [10.4.1]--9.4酒店品牌诊断.mp4
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│ ├─{05}--9.5酒店品牌案例—华住集团
│ │ [10.5.1]--9.5酒店品牌案例—华住集团.mp4
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│ ├─{06}--课程PPT
│ │ (10.6.1)--第九章PPT.pdf
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│ └─{07}--课外资源
│ (10.7.1)--2021中国酒店业人力资源趋势洞察.pdf
│ (10.7.2)--提升酒店服务品质的4个阶段、问题及策略.pdf
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└─{11}--结语
├─{01}--10.1结语
│ [11.1.1]--10.1结语.mp4
│
├─{02}--课程PPT
│ (11.2.1)--结语PPT.pdf
│
└─{03}--课外资源
(11.3.1)--进击的10年！中国酒店品牌造梦记.pdf
(11.3.2)--中国旅游住宿业十年回顾与展望.pdf