本课程系统讲解市场营销研究的核心理论与方法。内容涵盖从研究设计、数据收集（二手数据与定性研究）到测量工具、问卷设计、抽样技术，以及数据分析（差异、相关、回归分析）和报告撰写的完整流程。旨在帮助学生掌握科学的市场调研技能，以支持有效的营销决策。

视频课程目录：
1. 课程简介及概论
2. 营销研究行业
3. 界定营销问题与调研内容
4. 研究设计
5. 二手数据
6. 定性研究方法
7. 测量和量表
8. 问卷设计
9. 样本选取及抽样过程
10. 数据分析概述
11. 差异分析
12. 相关分析
13. 回归分析
14. 调研报告




├─{01}--课程简介及概论
│ [1.1]--1.1课程简介.mp4
│ [1.2]--第一章.mp4
│
├─{02}--营销研究行业
│ [2.1]--第二章.mp4
│
├─{03}--营销调研过程界定营销问题和调研内容
│ [3.1]--3.1.mp4
│ [3.2]--3.2.mp4
│ [3.3]--3.3.mp4
│
├─{04}--研究设计
│ [4.1]--3.1调研设计类型及其作用.mp4
│ [4.2]--3.2描述性研究：横向和纵向.mp4
│ [4.3]--3.3因果性研究——实验法.mp4
│ [4.4]--3.4实验效度及实验法的应用.mp4
│
├─{05}--二手数据
│ [5.1]--5.1二手数据.mp4
│ [5.2]--5.3打包信息.mp4
│
├─{06}--定性研究方法
│ [6.1]--6.1观察法.mp4
│ [6.2]--6.2焦点小组访谈法.mp4
│ [6.3]--6.3深度访谈法和投射法.mp4
│
├─{07}--测量和量表
│ [7.1]--7.1什么是测量.mp4
│ [7.2]--7.2测量的类型.mp4
│ [7.3]--7.3常用的等距量表.mp4
│ [7.4]--7.4量表的信度和效度.mp4
│
├─{08}--问卷设计
│ [8.1]--8.1问卷的概念功能设计原则.mp4
│ [8.2]--8.2问卷设计过程.mp4
│ [8.3]--8.3问句撰写.mp4
│ [8.4]--8.4问卷结构.mp4
│
├─{09}--样本选取及抽样过程
│ [9.1]--9.1.mp4
│ [9.2]--9.2.mp4
│ [9.3]--9.3.mp4
│
├─{10}--数据分析概述
│ [10.1]--10.1描述性统计分析.mp4
│ [10.2]--10.2推断性统计分析.mp4
│
├─{11}--差异分析
│ [11.1]--11.1.mp4
│ [11.2]--12.2.mp4
│ [11.3]--11.3.mp4
│
├─{12}--相关分析
│ [12.1]--12.1.mp4
│ [12.2]--12.2.mp4
│ [12.3]--12.3皮尔逊积差相关及SPSS操作.mp4
│
├─{13}--回归分析
│ [13.1]--13.1回归分析的基本原理.mp4
│ [13.2]--13.2回归分析的SPSS操作及结果解读（上）.mp4
│ [13.3]--13.2回归分析的SPSS操作及结果解读（下）.mp4
│
└─{14}--调研报告
[14.1]--15.1调研报告的构成要素.mp4