本课程系统讲授市场营销的核心理论与实战策略。内容涵盖从基本概念、环境分析、市场研究到消费者行为洞察，并深入讲解市场细分、目标市场选择与定位。课程重点解析产品、价格、渠道、促销四大策略组合，最后指导如何完成专业的营销策划与市场调研方案设计，旨在构建学员完整的市场营销知识体系与应用能力。

视频课程目录：
1. 市场营销概述
2. 市场营销环境分析
3. 市场分析
4. 消费者市场与购买行为
5. 市场细分与目标市场
6. 产品策略
7. 价格策略
8. 分销渠道策略
9. 促销策略
10. 营销策略方案设计
11. 市场调研方案设计




├─{01}--市场营销概述
│ (1.1)--课件：市场营销的概念及研究对象(1).ppt
│ (1.2)--课件：现代市场营销的特点(1).ppt
│ (1.3)--课件：营销观念的演变(1).ppt
│ (1.4)--课件：营销观念的新发展(2).ppt
│ [1.1]--市场营销的概念及研究对象.mp4
│ [1.2]--现代营销的特点.mp4
│ [1.3]--营销观念的演变(1).mp4
│ [1.4]--营销观念的新发展.mp4
│
├─{02}--市场营销环境分析
│ (2.1)--宏观市场营销环境之人口环境(1).ppt
│ (2.2)--课件：宏观市场营销环境之社会文化环境(1).ppt
│ (2.3)--课件：微观市场营销环境之供应商(1).ppt
│ (2.4)--课件：微观市场营销环境之竞争者(1).ppt
│ (2.5)--课件：微观市场营销环境之公众(1).ppt
│ [2.1]--宏观市场营销环境之人口环境.mp4
│ [2.2]--宏观市场营销之社会文化环境.mp4
│ [2.3]--微观市场营销环境之供应商.mp4
│ [2.4]--2.4微观市场营销环境之竞争者.mp4
│ [2.5]--2.5微观市场营销环境之公众.mp4
│
├─{03}--市场分析
│ (3.1)--课件：3.1什么是市场(1).ppt
│ (3.2)--课件：3.2需求弹性(1).ppt
│ (3.3)--课件：3.3需求的八种形态(1).ppt
│ (3.4)--课件：马斯洛“需要层次论”(1).ppt
│ [3.1]--3.1什么是市场.mp4
│ [3.2]--3.2需求弹性.mp4
│ [3.3]--3.3需求的八种形态.mp4
│ [3.4]--3.4《马斯洛“需要层次理论”》(1).mp4
│
├─{04}--消费者市场与购买行为
│ (4.1)--课件：消费者市场概念与特点(1).ppt
│ (4.10)--课件：消费者购买决策过程——收集信息(1).ppt
│ (4.2)--课件：购买者购买行为类型(1).ppt
│ (4.3)--课件：影响消费者心理和购买的因素——文化因素(1).ppt
│ (4.4)--课件：影响消费者心理和购买行为的因素——社会因素(1).ppt
│ (4.5)--课件：影响消费者心理和购买行为的因素——个人因素(1).ppt
│ (4.6)--课件：营销消费者心理和购买行为的因素——心理因素(1).ppt
│ (4.7)--课件：消费者购买决策过程——认识需求(1).ppt
│ (4.8)--课件：消费者购买行为的基本模式（一）(1).ppt
│ (4.9)--消费者购买行为的基本模式（二）(1).ppt
│ [4.10]--10.消费者购买决策过程-收集信息.mp4
│ [4.1]--1.消费者市场概念与特点.mp4
│ [4.2]--2.购买者购买行为类型.mp4
│ [4.3]--3.影响消费者心理和购买行为的因素—文化因素.mp4
│ [4.4]--4.影响消费者心理和购买行为的因素—社会因素.mp4
│ [4.5]--5.影响消费者心理和购买行为的因素——个人.mp4
│ [4.6]--6.影响消费者心理和购买行为的因素——心理.mp4
│ [4.7]--7.消费者购买决策过程—认识需求.mp4
│ [4.8]--8.消费者购买行为的基本模式（一）.mp4
│ [4.9]--9.消费者购买行为的基本模式（二）.mp4
│
├─{05}--市场细分与目标市场
│ (5.1)--课件：市场细分(2).ppt
│ (5.2)--课件：市场细分标准(2).ppt
│ (5.3)--课件：市场细分的方法(2).ppt
│ (5.4)--课件：市场细分的有效性(2).ppt
│ (5.5)--课件：什么是目标市场(2).ppt
│ (5.6)--课件：目标市场策略(2).ppt
│ (5.7)--课件：市场定位的理解(2).ppt
│ (5.8)--习题：市场定位策略.doc
│ [5.1]--市场细分.mp4
│ [5.2]--市场细分标准.mp4
│ [5.3]--市场细分的方法.mp4
│ [5.4]--市场细分的有效性.mp4
│ [5.5]--什么是目标市场.mp4
│ [5.6]--目标市场策略.mp4
│ [5.7]--市场定位的理解.mp4
│ [5.8]--市场定位的策略.mp4
│
├─{06}--产品策略
│ (6.1)--课件：产品整体概念(1).ppt
│ (6.2)--产品生命周期(1).ppt
│ (6.3)--课件：新产品(1).ppt
│ (6.4)--课件：品牌的概念(1).ppt
│ (6.5)--课件：品牌策略(1).ppt
│ (6.6)--课件：包装的概念(1).ppt
│ (6.7)--课件：包装策略(1).ppt
│ [6.1]--产品整体概念.mp4
│ [6.2]--产品生命周期.mp4
│ [6.3]--新产品.mp4
│ [6.4]--品牌的概念.mp4
│ [6.5]--品牌的策略.mp4
│ [6.6]--包装的概念.mp4
│ [6.7]--包装策略.mp4
│
├─{07}--价格策略
│ (7.1)--课件：商品价格的构成(1).ppt
│ (7.2)--课件：影响产品定价的因素(1).ppt
│ (7.3)--课件：定价目标(2).ppt
│ (7.4)--课件：定价方法(2).ppt
│ (7.5)--课件：定价策略（一）(2).ppt
│ (7.6)--课件：定价策略（二）(2).ppt
│ (7.7)--课件：价格调整(1).ppt
│ [7.1]--价格的构成.mp4
│ [7.2]--影响产品定价的因素.mp4
│ [7.3]--定价目标.mp4
│ [7.4]--定价方法.mp4
│ [7.5]--产品定价策略1.mp4
│ [7.6]--产品定价策略2.mp4
│ [7.7]--价格的调整.mp4
│
├─{08}--分销渠道策略
│ (8.1)--课件：分销渠道概述(1).ppt
│ (8.2)--课件：分销渠道的模式与类型(1).ppt
│ (8.3)--课件：中间商概述(1).ppt
│ (8.4)--课件：中间商的选择与管理(1).ppt
│ (8.5)--课件：影响分销渠道的因素之市场因素(1).ppt
│ (8.6)--课件：影响分销渠道的因素之产品因素(1).ppt
│ (8.7)--课件：垂直分销体系的三种形式(1).ppt
│ [8.1]--分销渠道概述.mp4
│ [8.2]--2.分销渠道的模式与类型.mp4
│ [8.3]--3.中间商概述.mp4
│ [8.4]--4.中间商的选择与管理.mp4
│ [8.5]--5.影响分销渠道的因素之市场因素.mp4
│ [8.6]--6.影响分销渠道选择的因素之产品因素.mp4
│ [8.7]--7.垂直分销体系的三种形式.mp4
│
├─{09}--促销策略
│ #9.5#--图文.pdf
│ (9.1)--课件：什么是促销？(1).ppt
│ (9.2)--课件：什么是促销组合？——以农夫山泉为例(1).ppt
│ (9.3)--课件：影响促销组合的因素(1).ppt
│ (9.4)--课件：促销策略之广告定位(1).ppt
│ (9.5)--课件：促销策略之公共关系原则(1).ppt
│ [9.1]--9.1什么是促销.mp4
│ [9.2]--9.2什么是促销组合——以农夫山泉为例.mp4
│ [9.3]--9.3影响促销组合的因素.mp4
│ [9.4]--9.4促销策略之广告定位.mp4
│ [9.5]--9.5促销策略之公共关系的原则.mp4
│
├─{10}--营销策略方案设计
│ (10.1)--03营销策划方案设计总体要求(2).ppt
│ (10.2)--课件：策划范文(1).ppt
│ (10.3)--课件：策划主题(1).ppt
│ (10.4)--课件：策划目的、对象、时间、地点(1).ppt
│ (10.5)--课件：策划活动内容(1).ppt
│ (10.6)--课件：活动运作策划(1).ppt
│ (10.7)--课件：活动费用预算、控制、预期效果评估(1).ppt
│ [10.1]--10.1营销策划总体要求.mp4
│ [10.2]--10.2营销策划方案设计范文.mp4
│ [10.3]--10.3营销策划方案主题.mp4
│ [10.4]--10.4策划目的对象时间地点.mp4
│ [10.5]--10.5策划活动内容.mp4
│ [10.6]--10.6活动运作策划.mp4
│ [10.7]--10.7活动费用预算控制预期效果.mp4
│
└─{11}--市场调研方案设计
(11.1)--课件：调研总体要求(1).ppt
(11.2)--课件：调研范文(1).ppt
(11.3)--课件：调研背景、目的、对象和范围(1).ppt
(11.4)--课件：调研方法(1).ppt
(11.5)--课件：调研内容及项目(1).ppt
(11.6)--课件：调研时间安排、组织及成员工作安排、调研费用预算(1).ppt
(11.7)--课件：调研问卷设计(1).ppt
[11.1]--11.1调研总体要求.mp4
[11.2]--11.2调研范文.mp4
[11.3]--11.3调研背景、目的、对象和范围.mp4
[11.4]--11.4调研方法.mp4
[11.5]--11.5调研内容及项目.mp4
[11.6]--11.6调研时间安排、组织及成员工作安排、调研费用预算.mp4
[11.7]--11.7调研问卷设计.mp4