本课程系统讲授广告学核心理论与实务。内容涵盖广告基本概念、发展脉络、市场调研、消费者心理、策划流程、创意方法、文案写作、媒体策略及文化影响。课程旨在帮助学生构建完整的广告知识体系，掌握从策略到执行的关键技能，理解广告在现代商业与社会文化中的作用。

视频课程目录：
第一章 绪论
第二章 广告调研
第三章 广告心理
第四章 广告策划
第五章 广告创意
第六章 广告文案
第七章 广告媒体
第八章 广告文化




├─{01}--第一章绪论
│ (1.1.1)--1广告的基本概念及功能.doc
│ (1.1.2)--第一章绪论1.ppt
│ (1.2.1)--2广告的发展脉络.doc
│ (1.2.2)--第一章绪论2.ppt
│ [1.1]--1.广告的本质.mp4
│ [1.2]--2.定位那些事.mp4
│
├─{02}--第二章广告调研
│ (2.1.1)--3广告调研的主要内容及合适的调研模式.doc
│ (2.1.2)--第二章广告调研1.ppt
│ (2.2.1)--4选择合适的调研方法.doc
│ (2.2.2)--第二章广告调研2.ppt
│ [2.1]--3.AIDA模型.mp4
│
├─{03}--第三章广告心理
│ (3.1.1)--5消费行为动机理论、广告受众的行为选择.doc
│ (3.1.2)--第三章广告心理1.ppt
│ (3.2.1)--6受众认知的心理反应、视觉沟通的理论基础.doc
│ (3.2.2)--第三章广告心理2.ppt
│ [3.1]--7.感觉和知觉.mp4
│ [3.2]--9.注意.mp4
│
├─{04}--第四章广告策划
│ (4.1.1)--7广告策划的特征、要点、战略和战术.doc
│ (4.1.2)--第四章广告策划1.ppt
│ (4.2.1)--8广告策划的实战演绎.doc
│ (4.2.2)--第四章广告策划2.ppt
│ [4.1]--8.马斯洛需求层次确定.mp4
│
├─{05}--第五章广告创意
│ (5.1.1)--9广告创意内涵解析、广告创意的思维类型-教学设计.doc
│ (5.1.2)--第五章广告创意1.ppt
│ (5.2.1)--10广告创意的生成秘籍.doc
│ (5.2.2)--第五章广告创意2.ppt
│ [5.1]--6.创意的重要性.mp4
│ [5.2]--5.ROI原则的局限.mp4
│
├─{06}--第六章广告文案
│ (6.1.1)--11广告文案的结构分类、广告文案的审美效应.doc
│ (6.1.2)--第六章广告文案1.ppt
│ (6.2.1)--12广告文案的媒体表现.doc
│ (6.2.2)--第六章广告文案2.ppt
│ [6.1]--4.标题写作.mp4
│
├─{07}--第七章广告媒体
│ (7.1.1)--13广告媒体的分类选择.doc
│ (7.1.2)--第七章广告媒体1.ppt
│ (7.2.1)--14媒体战略的实战运作，影响至今的媒介理论.doc
│ (7.2.2)--第七章广告媒体2.ppt
│ [7.1]--10.社交媒体.mp4
│ [7.2]--11.微博微矩阵.mp4
│
└─{08}--第八章广告文化
(8.1.1)--15广告文脉的信息融合.doc
(8.1.2)--第八章广告文化1.ppt
(8.2.1)--16本土文化的传承积淀、外来文化的碰撞冲击.doc
(8.2.2)--第八章广告文化2.ppt
[8.1]--12.植入式广告.mp4