本课程《品牌策划与推广》系统讲解品牌构建与传播的核心知识。课程从认识生活中的品牌入手，逐步深入品牌概述、传播分析、策划方法、推广策略及战略管理等内容，并结合褚橙、百果园等案例解析，最后通过学生作品展示实践应用。旨在帮助学习者掌握品牌从定位到推广的全流程能力。

视频课程目录：
1. 生活中的品牌
2. 品牌概述
3. 品牌传播基础分析
4. 品牌策划的过程与方法
5. 品牌传播与推广策略
6. 品牌扩展与延伸
7. 品牌营销战略与管理
8. 学生作品展示




课程详细目录：
├─{01}--1.生活中的品牌
│ ├─{01}--1.1我们这门课
│ │ [1.1.1]--我们这门课.mp4
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│ ├─{02}--1.2品牌故事一：褚橙
│ │ [1.2.1]--品牌故事一：褚橙.mp4
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│ ├─{03}--1.3品牌故事二：百果园
│ │ [1.3.1]--品牌故事二：百果园.mp4
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│ └─{04}--1.4课程Week1小调查
│ (1.4.1)--课程Week1小调查.pdf
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├─{02}--2.品牌概述
│ ├─{01}--2.1什么是品牌？
│ │ [2.1.1]--什么是品牌？.mp4
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│ ├─{02}--2.2品牌构成
│ │ [2.2.1]--品牌构成.mp4
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│ ├─{03}--2.3品牌形象
│ │ [2.3.1]--品牌形象.mp4
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│ ├─{04}--2.4品牌价值
│ │ [2.4.1]--品牌价值.mp4
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│ ├─{05}--扩展阅读资料1：从产品到品牌
│ │ (2.5.1)--扩展阅读资料1：从产品到品牌.pdf
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│ └─{06}--走进企业—李渡酒厂
│ [2.6.1]--参观.mp4
│ [2.6.2]--李杜酒厂访谈.mp4
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├─{03}--3.品牌传播基础分析
│ ├─{01}--3.1品牌产品竞争分析
│ │ [3.1.1]--品牌产品竞争分析.mp4
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│ ├─{02}--3.2品牌传播竞争分析
│ │ [3.2.1]--品牌传播竞争分析.mp4
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│ ├─{03}--3.3品牌传播对象分析
│ │ [3.3.1]--品牌传播对象分析.mp4
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│ └─{04}--扩展阅读资料2：农夫山泉的品牌差异化广告传播之道
│ (3.4.1)--扩展阅读资料2：农夫山泉的品牌差异化广告传播之道.pdf
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├─{04}--4.品牌策划的过程与方法
│ ├─{01}--4.1消费者心智模式理论
│ │ [4.1.1]--消费者心智模式理论.mp4
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│ ├─{02}--4.2品牌定位基本要点
│ │ [4.2.1]--品牌定位基本要点.mp4
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│ ├─{03}--4.3品牌定位决策步骤
│ │ [4.3.1]--品牌定位决策步骤.mp4
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│ ├─{04}--4.4品牌定位评估方法
│ │ [4.4.1]--品牌定位评估方法.mp4
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│ ├─{05}--4.5品牌个性起源
│ │ [4.5.1]--品牌个性起源.mp4
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│ ├─{06}--4.6品牌个性内涵
│ │ [4.6.1]--品牌个性内涵.mp4
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│ ├─{07}--4.7品牌个性测度
│ │ [4.7.1]--品牌个性测度.mp4
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│ ├─{08}--4.8品牌个性提炼
│ │ [4.8.1]--品牌个性提炼.mp4
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│ ├─{09}--4.9品牌个性塑造
│ │ [4.9.1]--品牌个性塑造.mp4
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│ ├─{10}--4.10品牌文化概念
│ │ [4.10.1]--品牌文化概述.mp4
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│ ├─{11}--4.11品牌文化特征
│ │ [4.11.1]--品牌文化特征.mp4
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│ ├─{12}--4.12品牌文化构成
│ │ [4.12.1]--品牌文化构成.mp4
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│ ├─{13}--扩展阅读资料3：钻石小鸟的百年品牌梦
│ │ (4.13.1)--扩展阅读资料3：钻石小鸟的百年品牌梦.pdf
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│ ├─{14}--扩展阅读资料4：万宝路——塑造品牌个性创造营销神
│ │ (4.14.1)--扩展阅读资料4：万宝路——塑造品牌个性创造营销神.pdf
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│ └─{15}--扩展阅读资料5：水井坊—品牌文化营销的经典案例
│ (4.15.1)--扩展阅读资料5：水井坊—品牌文化营销的经典案例.pdf
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├─{05}--5.品牌传播与推广策略
│ ├─{01}--5.1品牌传播概念
│ │ [5.1.1]--品牌传播概念.mp4
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│ ├─{02}--5.2品牌传播特征
│ │ [5.2.1]--品牌传播特征.mp4
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│ ├─{03}--5.3品牌形象传播任务
│ │ [5.3.1]--品牌形象传播任务.mp4
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│ ├─{04}--5.4品牌形象传播目标
│ │ [5.4.1]--品牌形象传播目标.mp4
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│ ├─{05}--5.5品牌文化传播执行要素
│ │ [5.5.1]--品牌文化传播执行要素.mp4
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│ ├─{06}--5.6品牌叙事传播基本要素
│ │ [5.6.1]--品牌叙事传播基本要素.mp4
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│ ├─{07}--5.7品牌公共关系传播策略
│ │ [5.7.1]--品牌公共关系传播策略.mp4
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│ ├─{08}--5.8品牌传播媒介分类
│ │ [5.8.1]--品牌传播媒介分类.mp4
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│ ├─{09}--5.9品牌传播媒介特征
│ │ [5.9.1]--品牌传播媒介特征.mp4
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│ └─{10}--扩展阅读资料6：泸州老窖的转型失败分析
│ (5.10.1)--扩展阅读资料6：泸州老窖的转型失败分析.pdf
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├─{06}--6.品牌扩展与延伸
│ └─{01}--扩展阅读资料7：娃哈哈品牌延伸策略分析
│ (6.1.1)--扩展阅读资料7：娃哈哈品牌延伸策略分析.pdf
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├─{07}--7.品牌营销战略与管理
│ ├─{01}--7.1品牌营销战略的概念及特征
│ │ [7.1.1]--品牌营销战略的概念及特征1.mp4
│ │ [7.1.2]--品牌营销战略的概念及特征2.mp4
│ │ [7.1.3]--品牌营销战略的概念及特征3.mp4
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│ └─{02}--7.2品牌营销管理的内容
│ [7.2.1]--品牌营销管理的内容.mp4
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└─{08}--8.学生作品展示
├─{01}--8.1南昌市白酒市场调查
│ [8.1.1]--南昌市白酒市场调查.mp4
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├─{02}--8.2白酒消费群体分析
│ [8.2.1]--白酒消费群体分析.mp4
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├─{03}--8.3白酒品牌的SWOT分析
│ [8.3.1]--白酒品牌的SWOT分析.mp4
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├─{04}--8.4案例分析——江小白的品牌定位分析
│ [8.4.1]--案例分析——江小白的品牌定位分析.mp4
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└─{05}--8.5案例分析——江小白的品牌文化分析
[8.5.1]--案例分析——江小白的品牌文化分析.mp4