本课程系统讲解品牌管理的核心知识与实践策略。内容涵盖品牌从认知、定位、设计到传播、组合、延伸的全生命周期管理，并深入探讨品牌更新、危机处理及资产价值评估等关键议题。课程结合理论、案例与思政元素，旨在帮助学习者构建完整的品牌知识体系，掌握打造和维护强势品牌的实用技能。

视频课程目录：
1. 认识品牌
2. 品牌定位
3. 品牌设计
4. 品牌传播
5. 品牌组合
6. 品牌延伸
7. 品牌更新
8. 品牌危机管理
9. 品牌资产管理
10. 绪论与教学计划




├─{01}--认识品牌
│ #1.1.1#--图文.pdf
│ #1.1.2#--图文.pdf
│ #1.1.3#--图文.pdf
│ #1.1.4#--图文.pdf
│ #1.2.1#--图文.pdf
│ #1.2.2#--图文.pdf
│ #1.2.3#--图文.pdf
│ #1.3#--图文.pdf
│ (1.1)--动画任务解析：品牌的分类.pdf
│ (1.2)--品牌的功能.pdf
│ (1.3)--思政之窗：品牌丛中那一抹中国红.pdf
│ [1.1.1]--品牌的涵义.mp4
│ [1.1.2]--品牌的分类.mp4
│ [1.1.3]--节段1：品牌的分类(2).mp4
│ [1.2.1]--品牌的作用.mp4
│ [1.2.2]--动画：品牌经理制.mp4
│ [1.3]--1.1.1品牌丛中，那一抹中国红.mp4
│
├─{02}--品牌定位
│ #2.1.1#--图文.pdf
│ #2.1.2#--图文.pdf
│ #2.1.3#--图文.pdf
│ #2.2.1#--图文.pdf
│ #2.2.2#--图文.pdf
│ #2.2.3#--图文.pdf
│ #2.2.4#--图文.pdf
│ #2.2.5#--图文.pdf
│ #2.3.1#--图文.pdf
│ #2.3.2#--图文.pdf
│ #2.3.3#--图文.pdf
│ #2.3.4#--图文.pdf
│ #2.3.5#--图文.pdf
│ #2.4#--图文.pdf
│ (2.1.1)--动画任务解析：品牌的定位.pdf
│ (2.1.2)--市场定位、产品定位、品牌定位的关系.pdf
│ (2.1.3)--品牌定位理论的演进.pdf
│ (2.1.4)--品牌定位的作用.pdf
│ (2.2.1)--文化定位与消费者定位.pdf
│ (2.2.2)--动画任务解析：品牌定位的方法.pdf
│ (2.3.1)--动画任务解析：提炼品牌核心价值.pdf
│ (2.3.2)--品牌再定位.pdf
│ (2.4)--思政之窗：国货之光——传音.pdf
│ [2.1.1]--品牌定位的内涵.mp4
│ [2.1.2]--2.品牌定位内涵.mp4
│ [2.2.1]--2.2.1领导者定位与比附定位.mp4
│ [2.2.2]--2.2.2USP定位与利益定位.mp4
│ [2.2.3]--2.2.3情景定位、情感定位与文化定位.mp4
│ [2.2.4]--品牌定位的方法判断：李林买水.mp4
│ [2.3.1]--品牌定位的过程一.mp4
│ [2.3.2]--品牌定位的过程二.mp4
│ [2.3.3]--品牌定位的过程三.mp4
│ [2.3.4]--动画：提炼品牌核心价值.mp4
│
├─{03}--品牌设计
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│ #3.1.2#--图文.pdf
│ #3.1.3#--图文.pdf
│ #3.1.4#--图文.pdf
│ #3.2.1#--图文.pdf
│ #3.2.2#--图文.pdf
│ #3.2.3#--图文.pdf
│ #3.3.1#--图文.pdf
│ #3.3.2#--图文.pdf
│ #3.3.3#--图文.pdf
│ #3.4.1#--图文.pdf
│ #3.4.2#--图文.pdf
│ #3.4.3#--图文.pdf
│ #3.5#--图文.pdf
│ (3.1)--汽车车名来源.pdf
│ (3.2)--汽车品牌标志.pdf
│ (3.5)--思政之窗：我们的国号、国旗、国徽、国歌.pdf
│ [3.1.1]--品牌名称设计一.mp4
│ [3.1.2]--品牌名称设计二.mp4
│ [3.1.3]--品牌命名的技巧.mp4
│ [3.2.1]--品牌标志设计.mp4
│ [3.2.2]--动画：品牌符号设计的一般性原则.mp4
│ [3.3.1]--品牌口号设计.mp4
│ [3.3.2]--品牌的口号.mp4
│ [3.4.1]--形象代表设计.mp4
│ [3.4.2]--在轮胎领域已称霸世界，还要制霸美食界，米其林凭何如此嚣张（资料来.mp4
│
├─{04}--品牌传播
│ #4.1.1#--图文.pdf
│ #4.1.2#--图文.pdf
│ #4.1.3#--图文.pdf
│ #4.2.1#--图文.pdf
│ #4.2.2#--图文.pdf
│ #4.2.3#--图文.pdf
│ #4.2.4#--图文.pdf
│ #4.3.1#--图文.pdf
│ #4.3.2#--图文.pdf
│ #4.3.3#--图文.pdf
│ #4.3.4#--图文.pdf
│ #4.3.5#--图文.pdf
│ #4.3.6#--图文.pdf
│ #4.4#--图文.pdf
│ (4.2)--2018年中国社会化媒体生态概览.pdf
│ (4.3.1)--品牌整合营销传播.pdf
│ (4.3.2)--短视频传播的特性.pdf
│ (4.4)--袁米——不只是米，而是更多的意义.avi
│ [4.1.1]--品牌载体.mp4
│ [4.1.2]--动画：品牌传播定义及特点.mp4
│ [4.2.1]--品牌社会化媒体传播.mp4
│ [4.2.2]--品牌社会化媒体传播策略.mp4
│ [4.2.3]--动画：品牌传播之传统媒体.mp4
│ [4.2.4]--动画：品牌传播之社会化媒体.mp4
│ [4.3.1]--口碑传播.mp4
│ [4.3.2]--自媒体传播.mp4
│ [4.3.3]--品牌故事传播一.mp4
│ [4.3.4]--品牌故事传播二.mp4
│
├─{05}--品牌组合
│ #5.1.1#--图文.pdf
│ #5.1.2#--图文.pdf
│ #5.1.3#--图文.pdf
│ #5.2.1#--图文.pdf
│ #5.2.2#--图文.pdf
│ #5.2.3#--图文.pdf
│ #5.3.1#--图文.pdf
│ #5.3.2#--图文.pdf
│ #5.3.3#--图文.pdf
│ #5.3.4#--图文.pdf
│ #5.4#--图文.pdf
│ (5.2.1)--单一品牌策略遵循的规律.pdf
│ (5.2.2)--案例——单一品牌策略能取得成功吗.pdf
│ (5.3.1)--动画任务解析：多品牌策略.pdf
│ (5.3.2)--适合多品牌策略的企业与操作关键.pdf
│ (5.3.3)--案例——欧莱雅集团：500多个品牌帝国神话的构建从品牌战略开始.pdf
│ (5.4)--思政之窗：中国海尔走向国际化的道路.pdf
│ [5.1.1]--品牌组合.mp4
│ [5.1.2]--动画：品牌组合的结构.mp4
│ [5.1.3]--动画：品牌在企业竞争战略中担任的角色类型.mp4
│ [5.2]--5.2.1单一品牌策略.mp4
│ [5.3.1]--5.2.2多品牌策略.mp4
│ [5.3.2]--5.2.3推行多品牌策略的方式与条件.mp4
│ [5.3.3]--多品牌策略(1).mp4
│
├─{06}--品牌延伸
│ #6.1.1#--图文.pdf
│ #6.1.2#--图文.pdf
│ #6.1.3#--图文.pdf
│ #6.2.1#--图文.pdf
│ #6.2.2#--图文.pdf
│ #6.2.3#--图文.pdf
│ #6.3.1#--图文.pdf
│ #6.3.2#--图文.pdf
│ #6.3.3#--图文.pdf
│ #6.4#--图文.pdf
│ (6.1.1)--品牌延伸的优势.pdf
│ (6.1.2)--品牌延伸的结果.pdf
│ (6.1.3)--案例——探析康师傅的品牌延伸策略.pdf
│ (6.2)--动画任务解析：品牌延伸的类型.pdf
│ (6.3)--动画任务解析：品牌延伸的风险与规避.pdf
│ (6.4)--思政之窗：意想不到的国货跨界.pdf
│ [6.1]--6.1.1品牌延伸的涵义.mp4
│ [6.2.1]--6.2.1品牌延伸的方式.mp4
│ [6.2.2]--品牌延伸的类型.mp4
│ [6.3.1]--6.1.2品牌延伸的风险与规避.mp4
│ [6.3.2]--品牌延伸的风险与规避(1).mp4
│
├─{07}--品牌更新
│ #7.1.1#--图文.pdf
│ #7.1.2#--图文.pdf
│ #7.1.3#--图文.pdf
│ #7.2.1#--图文.pdf
│ #7.2.2#--图文.pdf
│ #7.2.3#--图文.pdf
│ #7.2.4#--图文.pdf
│ #7.2.5#--图文.pdf
│ #7.3.1#--图文.pdf
│ #7.3.2#--图文.pdf
│ #7.3.3#--图文.pdf
│ #7.3.4#--图文.pdf
│ #7.4#--图文.pdf
│ (7.1.1)--国内学者对品牌生命周期的研究.pdf
│ (7.1.2)--国外学者对品牌生命周期阶段的划分.pdf
│ (7.2.1)--品牌更新原则.pdf
│ (7.2.2)--品牌老化的特征.pdf
│ (7.3)--品牌要素更新案例.pdf
│ [7.1.1]--品牌生命周期营销策略.mp4
│ [7.1.2]--动画：品牌生命周期.mp4
│ [7.1.3]--动画：品牌授权.mp4
│ [7.2.1]--品牌更新动因.mp4
│ [7.2.2]--品牌激活.mp4
│ [7.2.3]--品牌退役.mp4
│ [7.3.1]--品牌更新策略.mp4
│ [7.3.2]--品牌更新策略之品牌要素更新.mp4
│ [7.3.3]--品牌更新策略.mp4
│ [7.4]--国货经典百雀羚.mp4
│
├─{08}--品牌危机管理
│ #8.1.1#--图文.pdf
│ #8.1.2#--图文.pdf
│ #8.1.3#--图文.pdf
│ #8.1.4#--图文.pdf
│ #8.2.1#--图文.pdf
│ #8.2.2#--图文.pdf
│ #8.2.3#--图文.pdf
│ #8.2.4#--图文.pdf
│ #8.3.1#--图文.pdf
│ #8.3.2#--图文.pdf
│ #8.3.3#--图文.pdf
│ #8.3.4#--图文.pdf
│ #8.4#--图文.pdf
│ (8.1.1)--动画任务解析：品牌危机的类型.pdf
│ (8.1.2)--品牌危机的特点.pdf
│ (8.2)--动画任务解析：品牌危机的成因.pdf
│ (8.3)--品牌危机处理的一般措施.pdf
│ (8.4)--思政之窗：祖国利益高于一切.pdf
│ [8.1.1]--品牌危机的类型一.mp4
│ [8.1.2]--品牌危机的类型二.mp4
│ [8.1.3]--品牌危机的类型(1).mp4
│ [8.2.1]--引发品牌危机的外部因素.mp4
│ [8.2.2]--引发品牌危机的内部因素.mp4
│ [8.2.3]--品牌危机的成因(1).mp4
│ [8.3.1]--[9.3.1]承担责任、真诚沟通与速度第一.mp4
│ [8.3.2]--[9.3.2]系统运作、权威证实与适时转化.mp4
│ [8.3.3]--动画：品牌危机的防范.mp4
│ [8.3.4]--动画：品牌危机的防范.mp4
│
├─{09}--品牌资产管理
│ #9.1.1#--图文.pdf
│ #9.1.2#--图文.pdf
│ #9.1.3#--图文.pdf
│ #9.1.4#--图文.pdf
│ #9.1.5#--图文.pdf
│ #9.1.6#--图文.pdf
│ #9.2.1#--图文.pdf
│ #9.2.2#--图文.pdf
│ #9.2.3#--图文.pdf
│ #9.2.4#--图文.pdf
│ #9.3#--图文.pdf
│ (9.2)--基于消费者的品牌资产评估.pdf
│ (9.3)--思政之窗：2020年《财富》世界500强榜单发布：中企上榜133.pdf
│ [9.1.1]--品牌忠诚度.mp4
│ [9.1.2]--品牌知名度.mp4
│ [9.1.3]--品牌认知度.mp4
│ [9.1.4]--品牌联想.mp4
│ [9.1.5]--品牌忠诚度.mp4
│ [9.1.6]--品牌联想(1).mp4
│ [9.2.1]--品牌资产价值评估.mp4
│ [9.2.2]--英特品牌评估法.mp4
│
└─{10}--绪论教学计划
#10.1#--图文.pdf
(10.1)--《品牌管理》教学计划(3).pdf