本课程系统讲解品牌管理的核心知识与实战技能。从品牌基础概念、战略价值，到命名、标志设计、商标注册等品牌创建实务，再到品牌识别、定位、传播、扩张及国际化等战略规划，最后涵盖危机管理与移动互联时代的新趋势。课程结合案例与实践任务，帮助学习者构建完整的品牌管理体系，提升品牌创建与运营能力。

视频课程目录：
1. 揭开品牌的面纱
2. 为品牌命名和设计标志
3. 为品牌注册商标
4. 为品牌建立有效识别
5. 为品牌定位
6. 制定品牌传播方案
7. 制定品牌扩张规划
8. 品牌国际化
9. 品牌危机管理
10. 专题：老字号的传承与创新
11. 专题：移动互联时代的品牌营销




课程详细目录：
├─{01}--01揭开品牌的面纱
│ ├─{01}--1.1品牌是什么？
│ │ [1.1.1]--1.1.1品牌化的世界.mp4
│ │ [1.1.2]--1.1.2品牌的起源和内涵.mp4
│ │
│ ├─{02}--1.2做品牌，是战术还是战略？
│ │ [1.2.1]--1.2.1品牌战略.mp4
│ │ [1.2.2]--1.2.2品牌战略的基本模式.mp4
│ │ [1.2.3]--1.2.3品牌管理.mp4
│ │
│ └─{03}--第一讲实践任务：我最喜欢的品牌
│ (1.3.1)--第一讲实践任务思路导引.pdf
│ [1.3.1]--第一讲实践任务：我最喜欢的品牌.mp4
│
├─{02}--02为品牌命名和设计品牌标志
│ ├─{01}--2.1如何为品牌命名？
│ │ [2.1.1]--2.1.1品牌命名的原则.mp4
│ │ [2.1.2]--2.1.2品牌命名的基本思路.mp4
│ │ [2.1.3]--2.1.3品牌命名的一般程序.mp4
│ │
│ ├─{02}--2.2如何设计品牌标志
│ │ [2.2.1]--2.2.1品牌标志设计的基本原则.mp4
│ │ [2.2.2]--2.2.2品牌标志的设计流程.mp4
│ │
│ └─{03}--第二讲实践任务：为你的品牌命名并设计品牌标志
│ (2.3.1)--第二讲实践任务思路导引.pdf
│ [2.3.1]--第二讲实践任务：为你的品牌命名并设计品牌标志.mp4
│
├─{03}--03为品牌注册商标
│ ├─{01}--3.1什么是商标？
│ │ [3.1.1]--3.1.1商标的概念.mp4
│ │ [3.1.2]--3.1.2商标的特征.mp4
│ │ [3.1.3]--3.1.3商标和品牌.mp4
│ │
│ ├─{02}--3.2如何注册商标？
│ │ [3.2.1]--3.2.1商标注册如何注册商标？.mp4
│ │
│ ├─{03}--3.3商标被侵权怎么办？
│ │ [3.3.1]--3.3.1商标侵权.mp4
│ │
│ └─{04}--第三讲实践任务：为你的品牌注册商标
│ (3.4.1)--商标注册申请书.pdf
│ (3.4.2)--商标注册用商品和服务申报指南.pdf
│ (3.4.3)--各国商标注册的禁忌汇编.pdf
│ (3.4.4)--商标法.pdf
│ [3.4.1]--第三讲实践任务：为你的品牌注册商标.mp4
│
├─{04}--04为品牌建立有效识别
│ ├─{01}--4.1企业识别系统（CIS）
│ │ [4.1.1]--4.1.1企业识别系统的起源和发展.mp4
│ │ [4.1.2]--4.1.2MI.mp4
│ │ [4.1.3]--4.1.3BI.mp4
│ │ [4.1.4]--4.1.4VI.mp4
│ │ [4.1.5]--4.1.5VI手册及应用案例.mp4
│ │
│ ├─{02}--4.2艾克的品牌识别系统
│ │ [4.2.1]--4.2.1艾克的品牌识别模型.mp4
│ │ [4.2.2]--4.2.2案例分析——维珍的品牌识别.mp4
│ │
│ └─{03}--第四讲实践任务：为你的品牌设计三种视觉识别（应用系统）
│ (4.3.1)--第四讲实践任务思路导引.pdf
│ [4.3.1]--第四讲实践任务：为你的品牌设计三种视觉识别（应用系统）.mp4
│
├─{05}--05为品牌定位
│ ├─{01}--5.1什么是品牌定位
│ │ [5.1.1]--5.1.1品牌定位的概念和意义.mp4
│ │ [5.1.2]--5.1.2市场定位、产品定位和品牌定位的关系.mp4
│ │
│ ├─{02}--5.2如何为品牌定位
│ │ [5.2.1]--5.2.1品牌定位的一般流程.mp4
│ │ [5.2.2]--5.2.2品牌定位策略之差异定位.mp4
│ │ [5.2.3]--5.2.3品牌定位策略之首席定位.mp4
│ │ [5.2.4]--5.2.4品牌定位策略之比附定位.mp4
│ │ [5.2.5]--5.2.5空挡定位和对比定位.mp4
│ │ [5.2.6]--5.2.6品牌定位策略选择.mp4
│ │
│ └─{03}--第五讲实践任务：为你的品牌定位
│ (5.3.1)--第五讲实践任务思路导引.pdf
│ [5.3.1]--第五讲实践任务：为你的品牌定位.mp4
│
├─{06}--06制定品牌传播方案
│ ├─{01}--6.1什么是品牌传播？
│ │ [6.1.1]--6.1.1品牌传播的概念和内容.mp4
│ │
│ ├─{02}--6.2品牌传播有哪些方式？
│ │ [6.2.1]--6.2.1广告媒体的选择.mp4
│ │ [6.2.2]--6.2.2广告设计的一般原则.mp4
│ │ [6.2.3]--6.2.3公关.mp4
│ │ [6.2.4]--6.2.4销售促进.mp4
│ │ [6.2.5]--6.2.5口碑传播.mp4
│ │ [6.2.6]--6.2.6直播带货.mp4
│ │
│ ├─{03}--6.3整合营销传播
│ │ [6.3.1]--6.3.1整合营销传播的概念和内涵.mp4
│ │ [6.3.2]--6.3.2整合营销传播的特点和一般流程.mp4
│ │
│ ├─{04}--第六讲实践任务1：为你的品牌设计一个广告
│ │ (6.4.1)--第六讲实践任务1思路导引.pdf
│ │ [6.4.1]--第六讲实践任务1：为你的品牌设计一个广告.mp4
│ │
│ └─{05}--第六讲实践任务2：整合营销传播方案策划
│ (6.5.1)--第六讲实践任务2思路导引.pdf
│ [6.5.1]--第六讲实践任务2：整合营销传播方案策划.mp4
│
├─{07}--07制定品牌扩张规划
│ ├─{01}--7.1什么是品牌扩张？
│ │ [7.1.1]--7.1.1品牌扩张及其动因.mp4
│ │ [7.1.2]--7.1.2品牌扩张的风险.mp4
│ │
│ ├─{02}--7.2品牌扩张的路径选择
│ │ [7.2.1]--7.2.1产业扩张.mp4
│ │ [7.2.2]--7.2.2档次扩张.mp4
│ │ [7.2.3]--7.2.3地域扩张.mp4
│ │ [7.2.4]--7.2.4品牌扩张的要素.mp4
│ │
│ └─{03}--第七讲实践任务：为你的品牌制定品牌扩张规划
│ (7.3.1)--第七讲实践任务思路导引.pdf
│ [7.3.1]--第七讲实践任务：为你的品牌制定品牌扩张规划.mp4
│
├─{08}--08品牌国际化
│ ├─{01}--8.1什么是品牌国际化？
│ │ [8.1.1]--8.1.1品牌国际化的概念.mp4
│ │ [8.1.2]--8.1.2品牌国际化的障碍和风险.mp4
│ │
│ ├─{02}--8.2如何实现品牌国际化？
│ │ [8.2.1]--8.2.1品牌国际化的步骤.mp4
│ │ [8.2.2]--8.2.2起点市场的选择.mp4
│ │ [8.2.3]--8.2.3中国企业品牌国际化的模式选择.mp4
│ │ [8.2.4]--8.2.4国外企业品牌国际化发展的经验和启示.mp4
│ │
│ └─{03}--第八讲实践任务：起点市场和品牌国际化模式的选择
│ (8.3.1)--第八讲实践任务思路导引.pdf
│ [8.3.1]--第八讲实践任务：起点市场和品牌国际化模式的选择.mp4
│
├─{09}--09品牌危机管理
│ ├─{01}--9.1危机四伏的市场
│ │ [9.1.1]--9.1.1品牌危机的概念和特点.mp4
│ │ [9.1.2]--9.1.2品牌危机的分类.mp4
│ │
│ ├─{02}--9.2品牌危机的防范和应对
│ │ [9.2.1]--9.2.1品牌危机的防范.mp4
│ │ [9.2.2]--9.2.2企业高层领导者的职责.mp4
│ │ [9.2.3]--9.2.3危机公关的时机.mp4
│ │ [9.2.4]--9.2.4第三方权威机构的作用.mp4
│ │ [9.2.5]--9.2.5传播渠道的选择.mp4
│ │ [9.2.6]--9.2.6企业的担当.mp4
│ │
│ └─{03}--第九讲实践任务：应对品牌危机
│ (9.3.1)--第九讲实践任务思路导引.pdf
│ [9.3.1]--第九讲实践任务：应对品牌危机.mp4
│
├─{10}--专题1：兼容并包，与时俱进：老字号的传承和创新
│ ├─{01}--导语
│ │ [10.1.1]--导语.mp4
│ │
│ ├─{02}--1.同仁堂——传统与现代结合的视觉识别
│ │ [10.2.1]--1.同仁堂——传统与现代结合的视觉识别.mp4
│ │
│ ├─{03}--2.张小泉——匠心产品触电电商
│ │ [10.3.1]--2.张小泉——匠心产品触电电商.mp4
│ │
│ ├─{04}--3.稻香村——百年网红的传承之路
│ │ [10.4.1]--3.稻香村——百年网红的传承之路.mp4
│ │
│ └─{05}--结语
│ [10.5.1]--结语.mp4
│
└─{11}--专题2：移动互联时代的品牌营销
├─{01}--1.品牌化的营销与传统的产品营销的差异
│ [11.1.1]--1.品牌化的营销与传统的产品营销的差异.mp4
│
├─{02}--2.品牌化的营销五大步骤
│ [11.2.1]--2.品牌化的营销五大步骤.mp4
│
├─{03}--3.品牌进入了领导时代
│ [11.3.1]--3.品牌进入了领导时代.mp4
│
└─{04}--4.品牌营销系统做
[11.4.1]--4.品牌营销系统做.mp4