本课程旨在帮助中小企业在充满挑战与机遇的市场变局中，找到有效的营销路径。课程系统讲解从营销哲学、环境分析到消费者洞察的核心理论，并深入剖析产品、价格、渠道、促销四大策略的实战应用。同时，结合营销大赛指南、直播带货技巧等前沿内容，注重理论与实践结合，助力企业构建适应变化的营销能力，实现突围与增长。

视频课程目录：
1. 导论
2. 市场营销哲学
3. 营销环境分析
4. 消费者市场分析
5. 市场营销战略
6. 产品策略
7. 价格策略
8. 渠道策略
9. 促销策略
10. 营销大赛实践
11. 直播带货技巧
12. 课程思政案例
13. 学生实践掠影
14. 课程考核




├─{01}--导论
│ (1.1)--导论课件.ppt
│ [1.1.1]--[1.1](1).mp4
│ [1.1.2]--[1.1](1).mp4
│ [1.1.3]--[1.1].mp4
│
├─{02}--思路决定出路——市场营销哲学
│ │ (2.1)--2.1市场及其相关概念-课件.ppt
│ │ (2.2)--2.2解读市场营销内涵--课件.ppt
│ │ (2.3)--2.3《营销观念》--课件.ppt
│ │ (2.4)--2.4市场营销观念--课件.ppt
│ │ (2.5)--2.5社会营销观念--课件.ppt
│ │ (2.6)--2.6营销观念的创新--课件.ppt
│ │ (2.8)--营销哲学.pdf
│ │ [2.1.1]--[2.1](1).mp4
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│ │ [2.5.1]--[2.5].mp4
│ │ [2.5.2]--[2.5](1).mp4
│ │ [2.6.1]--[2.6].mp4
│ │ [2.6.2]--[2.6].mp4
│ │ [2.7]--[2.7](1).mp4
│ │
│ ├─{01}--市场及其相关概念
│ ├─{02}--市场营销内涵
│ ├─{03}--传统营销观念
│ ├─{04}--市场营销观念
│ ├─{05}--社会营销观念
│ └─{06}--营销观念创新
├─{03}--洞察市场——营销环境分析
│ │ #3.6#--图文.pdf
│ │ (3.1)--3.1营销环境概述.ppt
│ │ (3.2)--3.2企业营销的微观环境.ppt
│ │ (3.3)--3.3.企业营销的宏观环境.ppt
│ │ (3.4)--3.4修订版+市场营销环境分析-.ppt
│ │ [3.1.1]--[3.1].mp4
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│ │ [3.2.1]--3.2.mp4
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│ │ [3.3.4]--[3.3.4].mp4
│ │ [3.3.5]--3.3.1.mp4
│ │ [3.3.6]--3.3.2.mp4
│ │ [3.3.7]--3.3.3.mp4
│ │ [3.3.8]--3.3.mp4
│ │ [3.4.1]--[3.4].mp4
│ │ [3.4.2]--3.mp4
│ │ [3.5]--连线科技访谈_1.mp4
│ │
│ ├─{01}--营销环境概述
│ ├─{02}--微观环境
│ ├─{03}--宏观环境
│ └─{04}--市场营销环境分析
├─{04}--了解消费者——消费者市场分析
│ │ (4.1)--4.1消费者市场购买行为分析--课件.ppt
│ │ (4.2)--4.2修订版+影响消费者购买行为的个人因素）——高踞.ppt
│ │ (4.3)--4.3修订版+消费者市场购买行为分析（影响消费者购买行为的外部因.ppt
│ │ (4.4)--4.4修订版+消费者市场购买行为分析（消费者购买决策过程1）——.ppt
│ │ (4.5)--4.5修订版+消费者购买决策过程2）——高踞.ppt
│ │ (4.7)--消费者购买行为分析.pdf
│ │ [4.1.1]--[4.1].mp4
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│ │ [4.2.2]--4.2.mp4
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│ │ [4.4.2]--.mp4
│ │ [4.5.1]--[4.5].mp4
│ │ [4.5.2]--4.5.mp4
│ │ [4.6.1]--消费者购买行为-企业家访谈.mp4
│ │ [4.6.2]--4.6.mp4
│ │
│ ├─{01}--消费者购买行为模式
│ ├─{02}--影响消费者购买行为的个人因素
│ ├─{03}--影响消费者购买行为的外部因素
│ ├─{04}--消费者购买决策过程1
│ └─{05}--消费者购买决策过程2
├─{05}--市场营销战略
│ │ (5.1)--5.1市场细分的概念--课件.ppt
│ │ (5.2)--5.2市场细分依据--课件.ppt
│ │ (5.3)--5.3目标市场选择--课件.ppt
│ │ (5.4)--5.4目标市场营销战略--课件.ppt
│ │ (5.5)--5.5市场定位1--课件.ppt
│ │ (5.6)--5.6市场定位2--课件.ppt
│ │ (5.8)--目标市场营销战略.pdf
│ │ [5.1.1]--[5.1](1).mp4
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│ │ [5.6.1]--[5.6].mp4
│ │ [5.6.2]--5.6.mp4
│ │ [5.7]--5.7拓福家纺访谈.mp4
│ │
│ ├─{01}--目标市场营销战略--市场细分概念
│ ├─{02}--目标市场营销战略--市场细分依据
│ ├─{03}--目标市场选择
│ ├─{04}--目标市场营销战略
│ ├─{05}--市场定位1
│ └─{06}--市场定位2
├─{06}--产品策略
│ │ (6.1)--6.1修订版+产品策略（产品整体概念）——高踞.ppt
│ │ (6.2)--6.2修订版+产品策略（产品组合策略）——高踞.ppt
│ │ (6.3)--6.3修订版+产品策略（产品生命周期理论）——高踞.ppt
│ │ (6.4)--6.4修订版+产品策略-品牌内涵.ppt
│ │ (6.5)--6.5修订版+产品策略--品牌策略2.ppt
│ │ (6.6)--6.6修订版+产品策略--《品牌策略3》.ppt
│ │ (6.8)--产品策略.pdf
│ │ [6.1.1]--[6.1].mp4
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│ │ [6.6.1]--[6.6].mp4
│ │ [6.6.2]--[6.6].mp4
│ │ [6.7.1]--产品策略——企业家访谈.mp4
│ │ [6.7.2]--6.7.mp4
│ │
│ ├─{01}--产品整体概念
│ ├─{02}--产品组合策略
│ ├─{03}--产品生命周期理论
│ ├─{04}--品牌内涵
│ ├─{05}--品牌策略1
│ └─{06}--品牌策略2
├─{07}--价格策略
│ │ (7.1.1)--7.价格策略.ppt
│ │ (7.1.2)--7.1定价目标.ppt
│ │ (7.2)--7.2影响定价的因素.ppt
│ │ (7.3)--7.3定价方法.pptx[Repaired].ppt
│ │ (7.4)--7.4新产品和产品组合的定价策略.ppt
│ │ (7.5)--7.5价格调整策略--王淑霞(1).ppt
│ │ (7.7)--价格策略.pdf
│ │ [7.1.1]--[7.1].mp4
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│ │ [7.2.1]--[7.2].mp4
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│ │ [7.4.1]--[7.4](1).mp4
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│ │ [7.6.1]--7.6.mp4
│ │ [7.6.2]--7.6.mp4
│ │
│ ├─{01}--定价目标
│ ├─{02}--影响定价的因素
│ ├─{03}--定价方法
│ ├─{04}--新产品和产品组合的定价策略
│ └─{05}--价格调整策略
├─{08}--渠道策略
│ │ (8.1.1)--8分销渠道策略.ppt
│ │ (8.1.2)--8.1修订版+分销渠道概述PPT.ppt
│ │ (8.2)--8.2修订版+分销渠道的类型PPT.ppt
│ │ (8.3)--8.3中间商的确定与选择--课件.ppt
│ │ (8.4)--8.4渠道冲突--课件.ppt
│ │ (8.5)--渠道策略.pdf
│ │ [8.1.1]--[8.1].mp4
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│ │ [8.4.2]--8.mp4
│ │
│ ├─{01}--分销渠道概述
│ ├─{02}--分销渠道类型
│ ├─{03}--中间商的确定与选择
│ └─{04}--渠道冲突
├─{09}--促销策略
│ │ (9.1.1)--9.促销策略-网络课堂.ppt
│ │ (9.1.2)--9.1修订版+促销概述.ppt
│ │ (9.2)--9.2修订版+销售促进.ppt
│ │ (9.3)--9.3修订版+公共宣传、人员推广.ppt
│ │ (9.4)--互联网广告设计.ppt
│ │ (9.5)--促销策略.pdf
│ │ [9.1.1]--[9.1](1).mp4
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│ │ [9.3.2]--9.3.mp4
│ │
│ ├─{01}--促销概述
│ ├─{02}--销售促进
│ ├─{03}--公共宣传、人员推广
│ └─{04}--互联网广告
├─{10}--实践出真知——营销大赛必备
│ (10.1)--商业策划书的撰写.ppt
│ (10.2)--新媒体营销(1).ppt
│ (10.3)--国赛策划书盲审版.pdf
│ (10.4)--国赛策划书盲审版(1).pdf
│ (10.6)--2019年大区赛第2名-湖工Needer武汉.ppt
│ (10.7.1)--湖南理工学院人类之光队最终版PPT.ppt
│ (10.7.2)--2020校赛第一，大区赛二等奖第三名-人类之光队最终版策划书2..doc
│ (10.8)--正大食品营销方案-决赛.ppt
│
├─{11}--直播带货营销技巧
│ (11.1.1)--场景搭建轻松开播day1上.pdf
│ (11.1.2)--场景搭建轻松开播day1下.pdf
│ (11.2.1)--直播提效话术提升day2上.pdf
│ (11.2.2)--直播提效话术提升day2下.pdf
│ (11.3.1)--数据提效实操训练day3上.pdf
│ (11.3.2)--数据提效实操训练day3下.pdf
│ [11.4.1]--宣2直播视频.mp4
│ [11.4.2]--宣1直播视频.mp4
│ [11.4.3]--宣3直播视频.mp4
│ [11.4.4]--直播朱玉婷1.mp4
│
├─{12}--课程思政案例
│ (12.1)--01公共关系.ppt
│ (12.10)--10大数据杀熟.ppt
│ (12.2)--02绿色营销观念.ppt
│ (12.3)--03促销策略之人员推销.ppt
│ (12.4)--04社会营销观念课件.ppt
│ (12.5)--05消费者购买行为特点和购买对象.ppt
│ (12.6)--06科技环境.ppt
│ (12.7)--07相关群体.ppt
│ (12.8)--08品牌策略.ppt
│ (12.9)--09市场营销及其相关概念.ppt
│ [12.4]--社会营销观念教学展示视频.mp4
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├─{13}--学生营销实践掠影
│ [13.1]--1.mp4
│ [13.2]--2.mp4
│ [13.3]--3.mp4
│ [13.4]--.mp4
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└─{14}--课程考核
(14.1)--《市场营销学》考查试题.doc