本课程系统讲授市场营销学的核心理论与实务。课程从市场营销的基本认知出发，涵盖市场环境分析、消费者行为研究，进而深入讲解STP目标市场战略与竞争战略，并完整解析产品、价格、渠道、促销四大营销策略组合。通过理论结合案例，旨在帮助学生构建全面的市场营销知识体系，掌握市场分析与营销决策的关键技能。

视频课程目录：
1. 学习须知
2. 市场营销认知
3. 市场探究（环境、消费者、调研）
4. 营销战略（STP、竞争战略）
5. 营销策略（产品、价格、渠道、促销）




├─{01}--学习须知
│ #1.1#--图文.pdf
│ #1.2#--图文.pdf
│ #1.3#--图文.pdf
│
├─{02}--第一单元市场营销认知
│ │ #2.1#--图文.pdf
│ │ #2.3.1#--图文.pdf
│ │ #2.3.2#--图文.pdf
│ │ #2.3.3#--图文.pdf
│ │ (2.1)--1.市场营销认知1.1市场营销核心概念.ppt
│ │ (2.2.1)--1.市场营销认知1.2市场营销的定义.ppt
│ │ (2.2.2)--1.2市场营销的定义.pdf
│ │ (2.2.3)--美素化妆品互联网整合营销方案.pdf
│ │ (2.3.1)--1.市场营销认知1.3市场营销观念.ppt
│ │ (2.3.2)--1.3市场营销观念.pdf
│ │ (2.3.3)--2018聚焦中国老年人消费升级.pdf
│ │ (2.4.1)--1.市场营销认知1.4市场营销哲学思想演变(1).ppt
│ │ (2.4.2)--1.4市场营销哲学思想演变(1).pdf
│ │ (2.4.3)--家电行业消费洞察及营销启示：体验经济时代的硬科技与软营销.pdf
│ │ [2.2]--营销定义.mp4
│ │ [2.3.1]--1生产观(1).mp4
│ │ [2.3.1]--1生产观(1).srt
│ │ [2.3.2]--2.产品观和推销观_1.mp4
│ │ [2.3.2]--2.产品观和推销观_1.srt
│ │ [2.3.3]--市场营销观和社会营销观.mp4
│ │ [2.3.3]--市场营销观和社会营销观.srt
│ │ [2.4]--营销哲学.mp4
│ │ [2.4]--营销哲学.srt
│ │
│ └─{01}--市场营销的相关核心概念
│ #2.1.2.1#--图文.pdf
│ #2.1.2.2#--图文.pdf
│ (2.1.1.1)--《市场营销学》课程教学安排.pdf
│ (2.1.1.2)--2018生活方式营销.pdf
│ (2.1.2.1)--1.1.2市场和需求.pdf
│ (2.1.2.2)--卧室消费升级中，消费者究竟想获得什么？.pdf
│ (2.1.3.1)--1.1.3顾客感知价值.pdf
│ (2.1.3.2)--1.1.3顾客感知价值【案例】.pdf
│ [2.1.1]--营销导论.mp4
│ [2.1.2.1]--需求1.mp4
│ [2.1.2.2]--需求2.mp4
│ [2.1.2.2]--需求2.srt
│ [2.1.3]--顾客感知价值1.mp4
│
├─{03}--第二单元市场探究
│ │ #3.1#--图文.pdf
│ │ (3.1.1)--2.1营销环境分析2020.3传.pdf
│ │ (3.1.2)--2.1营销环境分析.pdf
│ │ (3.1.3)--2.1营销环境分析【案例】.pdf
│ │ (3.2)--2.2市场分析2020-6（48学时）S2.pdf
│ │ (3.3.1)--2.3市场调研.ppt
│ │ (3.3.2)--2.3市场调研.pdf
│ │ (3.3.3)--2.3市场营销调研【案例】.pdf
│ │ (3.3.4)--1_尽调模范：浑水做空瑞幸的报告（中文版）-1.doc
│ │ (3.3.5)--第一篇章重新遇见中国的老龄化群体Chapter1Revisiti.pdf
│ │ [3.1]--市场营销环境分析法.mp4
│ │ [3.1]--市场营销环境分析法.srt
│ │ [3.3]--市场调研.mp4
│ │ [3.3]--市场调研.srt
│ │
│ ├─{01}--营销环境分析
│ │ #3.1.1.1#--图文.pdf
│ │ #3.1.1.2#--图文.pdf
│ │ (3.1.1.1)--2.1.1宏观环境分析.pdf
│ │ (3.1.1.2)--2.1.1宏观环境分析【案例】.pdf
│ │ (3.1.2.1)--2.1.2微观环境分析.pdf
│ │ (3.1.2.2)--2.1.2微观环境分析【案例】.pdf
│ │ [3.1.1.1]--市场宏观环境（一）.mp4
│ │ [3.1.1.1]--市场宏观环境（一）.srt
│ │ [3.1.1.2]--市场宏观环境（二）.mp4
│ │ [3.1.1.2]--市场宏观环境（二）.srt
│ │ [3.1.2]--市场营销微观环境.mp4
│ │ [3.1.2]--市场营销微观环境.srt
│ │
│ └─{02}--市场分析
│ (3.2.1.1)--2.2.1消费者市场分析.pdf
│ (3.2.1.2)--2.2.1消费者市场分析【案例】.pdf
│ (3.2.1.3)--网易定位x央视市场研究：2020新冠疫情用户行为态度影响与趋势报.pdf
│ (3.2.1.4)--疫情阻击战中企业生活方式营销的跃迁.pdf
│ (3.2.2.1)--2.2.2消费者购买行为分析.ppt
│ (3.2.2.2)--2.2.2消费者购买行为分析.pdf
│ (3.2.2.3)--2.2.2消费者购买行为分析【案例】.pdf
│ [3.2.1]--消费者购买行为的影响因素.mp4
│ [3.2.1]--消费者购买行为的影响因素.srt
│ [3.2.2.1]--消费者购买行为的分析.mp4
│ [3.2.2.1]--消费者购买行为的分析.srt
│ [3.2.2.2]--消费者购买决策.mp4
│ [3.2.2.2]--消费者购买决策.srt
│
├─{04}--第三单元营销战略
│ ├─{01}--STP战略
│ │ (4.1.1.1)--3.1.1市场细分.ppt
│ │ (4.1.1.2)--3.1.1市场细分.pdf
│ │ (4.1.1.3)--3.1.1市场细分【案例】.pdf
│ │ (4.1.2.1)--3.1.2目标市场选择.ppt
│ │ (4.1.2.2)--3.1.2目标市场选择.pdf
│ │ (4.1.2.3)--3.1.2目标市场选择【案例】.pdf
│ │ (4.1.3.1)--3.1.3市场定位.ppt
│ │ (4.1.3.2)--3.1.3市场定位.pdf
│ │ (4.1.3.3)--3.1.3市场定位【案例】.pdf
│ │ [4.1.1]--市场细分.mp4
│ │ [4.1.1]--市场细分.srt
│ │ [4.1.2]--目标市场选择.mp4
│ │ [4.1.2]--目标市场选择.srt
│ │ [4.1.3]--市场定位.mp4
│ │ [4.1.3]--市场定位.srt
│ │
│ └─{02}--竞争战略
│ #4.2.2#--图文.pdf
│ (4.2.1.1)--3.2.1竞争者分析.ppt
│ (4.2.1.2)--3.2.1竞争者分析.pdf
│ (4.2.1.3)--3.2.1竞争者分析【案例】.pdf
│ (4.2.2.1)--3.2.2基本竞争战略.ppt
│ (4.2.2.2)--3.2.2市场竞争战略类型.pdf
│ (4.2.2.3)--3.2.2市场竞争战略类型【案例】.pdf
│ (4.2.3.1)--3.2.3市场竞争新模式.ppt
│ (4.2.3.2)--3.2.3市场竞争战略模式.pdf
│ (4.2.3.3)--3.2.3市场竞争战略模式【案例】.pdf
│ (4.2.4.1)--3.2.4合作战略.pdf
│ (4.2.4.2)--3.2.4合作战略【案例】.pdf
│ [4.2.1]--竞争者分析.mp4
│ [4.2.2]--竞争战略类型.mp4
│ [4.2.3]--市场竞争战略模式.mp4
│ [4.2.4]--市场合作战略.mp4
│
└─{05}--第四单元营销策略
├─{01}--产品策略
│ (5.1.1.1)--4.1.1产品整体概念.ppt
│ (5.1.1.2)--4.1.1产品整体概念.pdf
│ (5.1.1.3)--4.1.1产品整体概念[案例].pdf
│ (5.1.2.1)--4.1.2产品组合.ppt
│ (5.1.2.2)--4.1.2产品组合.pdf
│ (5.1.2.3)--4.1.2产品组合[案例].pdf
│ (5.1.3.1)--4.1.3产品生命周期.ppt
│ (5.1.3.2)--4.1.3产品生命周期.pdf
│ (5.1.3.3)--4.1.3产品生命周期[案例].pdf
│ (5.1.4.1)--4.1.4新产品研发.ppt
│ (5.1.4.2)--4.1.4新产品开发.pdf
│ (5.1.4.3)--4.1.4新产品开发[案例].pdf
│ (5.1.5.1)--4.1.5品牌策略.ppt
│ (5.1.5.2)--4.1.5品牌策略.pdf
│ (5.1.5.3)--4.1.5品牌策略【案例】.pdf
│ (5.1.6.1)--4.1.6包装策略.ppt
│ (5.1.6.2)--4.1.6包装策略.pdf
│ (5.1.6.3)--4.1.6包装策略【案例】.pdf
│ [5.1.1]--产品整体概念.mp4
│ [5.1.1]--产品整体概念.srt
│ [5.1.2]--产品组合.mp4
│ [5.1.2]--产品组合.srt
│ [5.1.3]--产品生命周期.mp4
│ [5.1.3]--产品生命周期.srt
│ [5.1.4]--新产品开发.mp4
│ [5.1.4]--新产品开发.srt
│ [5.1.5]--品牌策略.mp4
│ [5.1.5]--品牌策略.srt
│ [5.1.6]--包装策略.mp4
│ [5.1.6]--包装策略.srt
│
├─{02}--价格策略
│ (5.2.1.1)--4.2.1影响定价的因素.ppt
│ (5.2.1.2)--4.2.1影响价格因素与定价步骤.pdf
│ (5.2.1.3)--4.2.1影响定价因素及定价步骤【案例】.pdf
│ (5.2.2.1)--4.2.2定价方法.ppt
│ (5.2.2.2)--4.2.2定价方法.pdf
│ (5.2.2.3)--4.2.2定价方法【案例】.pdf
│ (5.2.3.1)--4.2.3定价策略.ppt
│ (5.2.3.2)--4.2.3定价策略.pdf
│ (5.2.3.3)--4.2.3定价策略【案例】.pdf
│ [5.2.1]--影响定价因素及定价步骤.mp4
│ [5.2.1]--影响定价因素及定价步骤.srt
│ [5.2.2]--定价方法.mp4
│ [5.2.2]--定价方法.srt
│ [5.2.3]--定价策略.mp4
│ [5.2.3]--定价策略.srt
│
├─{03}--渠道策略
│ (5.3.1.1)--4.3.1分销渠道的定义与作用.ppt
│ (5.3.1.2)--4.3.1分销渠道的定义和作用.pdf
│ (5.3.1.3)--快速消费品B2B渠道竞争力指数研究报告.pdf
│ (5.3.2.1)--4.3.2分销渠道策略.ppt
│ (5.3.2.2)--4.3.2分销渠道策略.pdf
│ (5.3.2.3)--4.3.2分销渠道策略【案例】.pdf
│ (5.3.3.1)--4.3.3分销渠道管理.ppt
│ (5.3.3.2)--4.3.3分销渠道管理.pdf
│ (5.3.3.3)--4.3.3分销渠道管理【案例】.pdf
│ (5.3.3.4)--2018寻找全渠道的增长机会.pdf
│ [5.3.1]--渠道定义与作用.mp4
│ [5.3.2]--渠道结构.mp4
│ [5.3.2]--渠道结构.srt
│ [5.3.3.1]--中间商类型1.mp4
│ [5.3.3.1]--中间商类型1.srt
│ [5.3.3.2]--中间商类型2.mp4
│ [5.3.3.2]--中间商类型2.srt
│
└─{04}--促销策略
(5.4.1.1)--4.4.1沟通理论及促销组合.ppt
(5.4.1.2)--4.4.1沟通理论及促销组合.pdf
(5.4.1.3)--4.4.1促销【案例】.pdf
(5.4.2.1)--4.4.2人员推销.ppt
(5.4.2.2)--4.4.2人员推销.pdf
(5.4.2.3)--4.4.2人员推销【案例】.pdf
(5.4.3.1)--4.4.3广告策略.ppt
(5.4.3.2)--4.4.3广告.pdf
(5.4.3.3)--4.4.3广告【案例】.pdf
(5.4.4.1)--4.4.4公共关系.ppt
(5.4.4.2)--4.4.4公共关系.pdf
(5.4.5.1)--4.4.5销售促进.ppt
(5.4.5.2)--4.4.5销售促进.pdf
(5.4.5.3)--4.4.5销售促进[案例].pdf
[5.4.1]--沟通理论及促销组合.mp4
[5.4.1]--沟通理论及促销组合.srt
[5.4.2]--人员推销.mp4
[5.4.2]--人员推销.srt
[5.4.3]--广告策略.mp4
[5.4.3]--广告策略.srt
[5.4.4.1]--公共关系.mp4
[5.4.4.2]--4.4.4公共关系视频【案例】：港珠澳大桥正式开通.mp4
[5.4.5]--销售促进.mp4
[5.4.5]--销售促进.srt