本课程系统讲授市场营销学核心理论与实务。内容涵盖市场营销基础概念、管理哲学、企业战略与营销的衔接、内外部环境分析、消费者与组织市场行为、营销调研方法，并深入讲解目标市场战略（STP）及四大营销组合策略（产品、价格、渠道、促销）。课程旨在帮助学生构建完整的市场营销知识体系，掌握分析市场与制定营销策略的基本能力。

视频课程目录：
1. 市场营销基础理论
2. 营销管理哲学及贯彻
3. 企业战略与营销管理
4. 市场营销环境
5. 消费者市场及组织市场分析
6. 营销调研
7. 目标市场营销战略
8. 市场营销活动与策略（产品、价格、分销、促销）




├─{01}--市场营销基础理论
│ #1.3#--图文.pdf
│ (1.2.1)--拓展阅读：著名营销学家——菲利普·科特勒.pdf
│ (1.2.2)--拓展阅读：没有人比妈妈知道得更多吗？.pdf
│ (1.4)--营销1.0-4.0.doc
│ (1.6)--市场营销学第一章.pdf
│ [1.1]--1市场及市场营销3.5.mp4
│
├─{02}--营销管理哲学及贯彻
│ │ #2.2#--图文.pdf
│ │ (2.1)--2.市场营销管理哲学及其演进.3.5.mov
│ │ (2.5)--市场营销学第二章.pdf
│ │ [2.3]--3顾客满意.mp4
│ │
│ ├─{01}--市场营销经营管理哲学及其演变
│ │ (2.1.1)--拓展阅读：日本本田汽车公司的整体营销.pdf
│ │ (2.1.2)--拓展阅读：宜家超市为什么下雨天5折卖雨伞.pdf
│ │ (2.1.3)--拓展阅读：爱尔琴钟表公司的经营理念.pdf
│ │ (2.1.4)--拓展阅读：体现社会市场营销观的案例.pdf
│ │
│ ├─{02}--市场导向战略组织创新
│ │ #2.2.2#--图文.pdf
│ │ [2.2.1]--7市场导向战略创新3.9.mp4
│ │ [2.2.2]--6创建学习型企业3.9.mp4
│ │
│ └─{03}--顾客满意与顾客忠诚
│ (2.3.1)--拓展阅读：麦当劳的顾客让渡价值.pdf
│
├─{03}--企业战略与营销管理
│ │ #3.1#--图文.pdf
│ │ #3.5#--图文.pdf
│ │ (3.4.1)--第03章企业战略与营销管理.ppt
│ │ (3.4.2)--市场营销第三章.pdf
│ │ [3.1]--9企业战略特征和层次_3.26.mp4
│ │ [3.2]--10企业总体规划.mp4
│ │
│ ├─{02}--总体战略
│ │ [3.2.1]--10企业总体规划.mp4
│ │ [3.2.2]--11规划成长战略.mp4
│ │
│ └─{03}--经营战略
│ #3.3.1#--图文.pdf
│ #3.3.2#--图文.pdf
│ [3.3.1]--12竞争环境分析_3.26.mp4
│ [3.3.2]--13竞争战略选择.mp4
│
├─{04}--市场营销环境
│ │ #4.1#--图文.pdf
│ │ #4.2#--图文.pdf
│ │ (4.1)--拓展阅读：营销活动与营销环境的关系.pdf
│ │ (4.2)--市场营销第四章第二节.pdf
│ │ [4.1]--1.市场营销环境概述.mp4
│ │
│ ├─{01}--市场营销环境构成
│ │ #4.1.3#--图文.pdf
│ │ (4.1.1)--第四章市场营销环境.pdf
│ │ (4.1.2.1)--1.市场营销环境概述.mov
│ │ (4.1.2.2)--拓展阅读：宜家的供应商——伙伴网络.pdf
│ │ (4.1.2.3)--拓展阅读：供应商对企业营销活动的影响.pdf
│ │ (4.1.3.1)--2市场营销环境分析与对策.mov
│ │ (4.1.3.2)--.大学生创业的SWOT分析
│ │
│ └─{02}--竞争分析
│ │ #4.2.2#--图文.pdf
│ │ #4.2.3#--图文.pdf
│ │ (4.2.1)--市场营销第四章第二节.pdf
│ │ [4.2.2]--16业务范围导向识别竞争.mp4
│ │ [4.2.3]--13竞争战略选择.mp4
│ │
│ ├─{02}--竞争者分析
│ │ #4.2.2.1#--图文.pdf
│ │ [4.2.2.1]--15行业结构识别竞争.mp4
│ │
│ └─{03}--市场竞争基本战略
│ #4.2.3.1#--图文.pdf
│ #4.2.3.2#--图文.pdf
│ [4.2.3.1]--14市场领导者战略.mp4
│ [4.2.3.2]--17市场挑战者、追随者及利基者战略.mp4
│
├─{05}--消费者市场及组织市场分析
│ │ (5.2)--第06章分析组织市场.ppt
│ │ (5.3.1)--第五章第一节消费者市场.pdf
│ │ (5.3.2)--第五章第二节组织市场.pdf
│ │
│ ├─{01}--消费者行为分析
│ │ [5.1.1]--3.消费者与消费者行为.mp4
│ │ [5.1.2]--4.消费者决策过程与类型.mp4
│ │ [5.1.3]--5影响消费者行为的个体因素.mp4
│ │ [5.1.4]--6影响消费者行为的环境因素.mp4
│ │
│ └─{02}--组织市场行为分析
│ (5.2.1)--拓展阅读：李宾的销售经历.pdf
│
├─{06}--营销调研
│ │ #6.1#--图文.pdf
│ │ (6.2)--6.2调查问卷的设计.ppt
│ │ [6.1]--1市场营销调研.mp4
│ │
│ └─{01}--市场营销调研
│ (6.1.1)--1市场营销调研概述3.5.mov
│ [6.1.2]--5一手资料收集方法.mp4
│ [6.1.3]--2一手资料收集方法1-3.5.mp4
│
├─{07}--目标市场营销战略
│ │ #7.1#--图文.pdf
│ │ #7.2#--图文.pdf
│ │ #7.3#--图文.pdf
│ │ (7.5)--广交会：抓住细分市场“小字号”企业出奇制胜111022广东新闻联.mpg
│ │ [7.1]--8目标市场选择.mp4
│ │ [7.2]--1.市场细分战略.mp4
│ │ [7.3]--3市场定位战略.mp4
│ │
│ └─{02}--市场细分战略
│ #7.2.1#--图文.pdf
│ [7.2.1]--4差异化营销策略.mp4
│
└─{08}--市场营销活动与策略
│ #8.1#--图文.pdf
│ #8.2#--图文.pdf
│ #8.3#--图文.pdf
│ #8.4#--图文.pdf
│ [8.3]--5分销渠道策略.mp4
│ [8.4]--3促销策略.mp4
│
├─{01}--产品策略
│ #8.1.1#--图文.pdf
│ #8.1.2#--图文.pdf
│ #8.1.3#--图文.pdf
│ #8.1.4#--图文.pdf
│ #8.1.5#--图文.pdf
│ #8.1.6#--图文.pdf
│ [8.1.1]--1产品整体概念.mp4
│ [8.1.2]--2产品生命周期.mp4
│ [8.1.3]--7产品组合策略3.9.mp4
│ [8.1.4]--6.新产品开发.mp4
│ [8.1.5]--3品牌策略.mp4
│ [8.1.6]--8包装策略3.5.mp4
│
├─{02}--价格策略
│ #8.2.1#--图文.pdf
│ #8.2.2#--图文.pdf
│ [8.2.1]--4定价的基本方法.mp4
│ [8.2.2]--5定价的策略.mp4
│
├─{03}--分销渠道策略
│ #8.3.1#--图文.pdf
│ #8.3.2#--图文.pdf
│ [8.3.1]--7分销渠道的中间商.mp4
│ [8.3.2]--6分销渠道的作用、设计和冲突.mp4
│
└─{04}--促销策略
[8.4.1]--4广告媒体选择3.7.mp4