本课程系统讲解旅游市场营销的核心理论与实战策略。课程从市场营销基础概念出发，涵盖市场机会分析、消费者行为研究、市场潜力评估到营销战略制定。进而深入探讨旅游产品开发、定价、促销、销售渠道管理以及数字化营销等关键环节，结合丰富案例，旨在培养学员在旅游行业进行有效市场分析和营销策划的实战能力。

视频课程目录：
01 绪论
02 发现市场机会
03 旅游消费者行为
04 客源地市场潜力评价
05 旅游市场营销战略
06 旅游营销调研
07 旅游产品策略
08 旅游产品定价策略
09 旅游促销
10 旅游销售渠道
11 数字化直复式营销




├─{01}--绪论
│ #1.1#--图文.pdf
│ (1.1)--何为市场营销.ppt
│ (1.2)--旅游市场营销概述.ppt
│ [1.1.1]--靠排队效应的超级文和友——营销是什么.mp4
│ [1.1.2]--靠排队效应的超级文和友——营销是什么2.mp4
│ [1.1.3]--何为市场营销.mp4
│ [1.2.1]--海底捞的变态服务——以顾客为中心.mp4
│ [1.2.2]--旅游市场营销概述.mp4
│ [1.2.3]--图纸绘制.mp4
│
├─{02}--发现市场机会
│ #2.1#--图文.pdf
│ (2.1)--旅游服务产品的一般特点.ppt
│ (2.2)--针对旅游供给特点的营销对策.ppt
│ [2.1.1]--疫情之下的旅游业何去何从——营销宏观环境.mp4
│ [2.1.2]--旅游市场营销环境各要素的分析_1.mp4
│ [2.1.3]--旅游服务产品的一般性特点.mp4
│ [2.1.4]--旅游景观区位图与区块图的分析.mp4
│ [2.2.1]--紫鹊界开发利益相关方冲突—营销微观环境.mp4
│ [2.2.2]--旅游市场营销微观环境2.mp4
│ [2.2.3]--针对旅游供给特点的营销对策.mp4
│ [2.2.4]--第三周-景观建模基础2.mp4
│
├─{03}--旅游消费者行为
│ #3.4#--图文.pdf
│ (3.1)--旅游消费者行为的研究内容.ppt
│ (3.2)--影响旅游消费者购买动机因素.ppt
│ (3.3)--旅游消费者购买决策过程.ppt
│ (3.4)--旅游消费者行为模型.ppt
│ [3.1.1]--为何跨文化旅游者行为不同——旅游消费者行为概述.mp4
│ [3.1.2]--旅游消费者行为的研究内容.mp4
│ [3.1.3]--景观建模基础.mp4
│ [3.2.1]--为何跨文化旅游者行为不同——影响旅游消费者行为因素4-2.mp4
│ [3.2.2]--影响旅游者购买动机因素.mp4
│ [3.2.3]--景观建模基础2.mp4
│ [3.3.1]--你曾经的购买经历——旅游消费者决策过程.mp4
│ [3.3.2]--你曾经的购买经历——旅游消费者决策过程2.mp4
│ [3.3.3]--旅游消费者购买决策过程.mp4
│ [3.3.4]--景观建模基础3.mp4
│ [3.4.1]--肯德基进军香港市场——旅游消费者行为模式.mp4
│ [3.4.2]--旅游消费者行为模型.mp4
│ [3.4.3]--渲染(1).mp4
│
├─{04}--客源地市场潜力的评价
│ (4.1.1)--影响客源地居民旅游的因素.MOV
│ (4.1.2)--影响客源地居民旅游需求的因素.ppt
│ (4.2)--常用的测量与评价指标.ppt
│ [4.1.1]--影响客源地居民旅游需求因素.mp4
│ [4.1.2]--lumion渲染.mp4
│ [4.2.1]--客源地市场评价指标.mp4
│ [4.2.2]--常用的测量和评价指标.mp4
│
├─{05}--旅游市场营销战略
│ (5.1.1)--旅游市场细分概念与作用.ppt
│ (5.1.2)--旅游市场细分变量.ppt
│ (5.1.3)--旅游市场细分方法.ppt
│ (5.2)--旅游目标市场选择.ppt
│ (5.3.1)--旅游市场定位内涵.ppt
│ (5.3.2)--旅游市场定位策略.ppt
│ [5.1.1]--如家寻觅市场——旅游市场细分概念.mp4
│ [5.1.2]--旅游市场细分变量.mp4
│ [5.1.3]--旅游市场细分概念和作用.mp4
│ [5.1.4]--旅游市场细分变量.mp4
│ [5.1.5]--旅游市场细分方法(1).mp4
│ [5.1.6]--灯光渲染.mp4
│ [5.2.1]--目标市场选择.mp4
│ [5.2.2]--旅游目标选择.mp4
│ [5.2.3]--材质赋予.mp4
│ [5.3.1]--市场定位概述.mp4
│ [5.3.2]--市场定位策略.mp4
│ [5.3.3]--旅游市场定位内涵.mp4
│ [5.3.4]--旅游市场定位策略.mp4
│ [5.3.5]--文旅小镇.mp4
│
├─{06}--旅游营销调研
│ (6.1)--旅游营销调研的类型.ppt
│ (6.2)--旅游营销调研的程序与方法.ppt
│ (6.3.1)--问卷含义与类型.ppt
│ (6.3.2)--问卷结构与设计.ppt
│ [6.1.1]--旅游营销调研类型.mp4
│ [6.1.2]--旅游营销调研类型.mp4
│ [6.2.1]--旅游营销调研与方法(1).mp4
│ [6.2.2]--旅游营销调研程序与方法.mp4
│ [6.3.1]--问卷的含义与类型.mp4
│ [6.3.2]--问卷设计.mp4
│ [6.3.3]--第六章问卷含义和类型.mp4
│ [6.3.4]--第六章问卷结构与设计.mp4
│
├─{07}--旅游产品策略
│ (7.1)--旅游产品基本概念.ppt
│ (7.2)--旅游产品结构设计.ppt
│ (7.3.1)--旅游产品生命周期概述.MOV
│ (7.3.2)--生命周期概述.ppt
│ (7.4)--旅游产品生命周期策略.ppt
│ (7.5)--旅游产品开发.ppt
│ [7.1.1]--7天酒店加减法带来顾客超值体验——旅游产品概念.mp4
│ [7.1.2]--第四周-材质赋予.mp4
│ [7.1.3]--旅游产品基本概念(1).mp4
│ [7.2.1]--旅游产品结构设计.mp4
│ [7.2.2]--旅游产品组合.mp4
│ [7.2.3]--旅游产品结构设计.mp4
│ [7.2.4]--灯光渲染.mp4
│ [7.3]--产品生命周期概述.mp4
│ [7.4.1]--旅游产品生命周期1.mp4
│ [7.4.2]--旅游产品生命周期2.mp4
│ [7.4.3]--旅游产品生命周期.mp4
│ [7.4.4]--补充录制.mp4
│ [7.5.1]--旅游新产品开发.mp4
│ [7.5.2]--旅游产品开发.mp4
│ [7.5.3]--项目回顾.mp4
│
├─{08}--旅游产品定价策略
│ (8.1.1)--旅游产品定价概述.ppt
│ (8.1.2)--旅游产品定价.ppt
│ (8.2)--成本导向定价方法.ppt
│ (8.3)--旅游产品定价策略(1).ppt
│ [8.1]--美国石头山公园定价——旅游产品定价概述.mp4
│ [8.2]--成本导向定向策略.mp4
│ [8.3]--旅游产品定价策略1_1.mp4
│
├─{09}--旅游促销
│ (9.1)--旅游促销概述.ppt
│ (9.2.1)--广告1.ppt
│ (9.2.2)--广告2.ppt
│ (9.3)--营业推广.ppt
│ (9.4.1)--人员推销1.ppt
│ (9.4.2)--人员推销2.ppt
│ [9.1.1]--旅行社赠品促销有新招——旅游促销概念.mp4
│ [9.1.2]--旅游促销概述.mp4
│ [9.2.1]--广告.mp4
│ [9.2.2]--广告1.mp4
│ [9.2.3]--广告2.mp4
│ [9.3.1]--营业推广.mp4
│ [9.3.2]--营业推广.mp4
│ [9.4.1]--人员推广1.mp4
│ [9.4.2]--人员推广2.mp4
│ [9.4.3]--人员推销.mp4
│ [9.4.4]--人员推销(1).mp4
│
├─{10}--旅游销售渠道
│ (10.1)--旅游销售渠道概述.ppt
│ (10.2.1)--旅游销售渠道选择.ppt
│ (10.2.2)--旅游销售渠道冲突.ppt
│ (10.3)--旅游销售渠道发展趋势.ppt
│ [10.1]--洲际酒店集团入住淘宝旅行——旅游销售渠道.mp4
│
└─{11}--数字化直复式营销
(11.1)--数字化直复式营销的概念.ppt
(11.2)--数字化直复式营销下的旅游业.ppt
[11.1]--数字化直复式营销概述.mp4
[11.2.1]--数字化直复式营销的旅游营销策略.mp4
[11.2.2]--工作坊项目模拟.mp4