本课程系统讲解汽车营销的核心知识与实战技能。课程从市场营销基础理论入手，逐步深入到汽车行业的市场分析、战略规划与营销策略制定。学员将学习如何分析汽车市场环境与消费者行为，掌握市场细分、目标市场选择与定位的方法，并最终运用产品、价格、渠道、促销的营销组合策略解决实际问题，培养在汽车销售与服务领域的专业营销策划与执行能力。

视频课程目录：
1. 课程介绍
2. 走进汽车营销
3. 汽车市场机会分析
4. 汽车营销目标规划
5. 汽车营销策略选择




├─{01}--课程介绍
│ (1.1)--课程简介.pdf
│ [1.1]--机电汽车学院说课——林凤老师【最终成品MP4】.mp4
│
├─{02}--项目一走进汽车营销
│ │ #2.1#--图文.pdf
│ │ #2.2#--图文.pdf
│ │ #2.3.1#--图文.pdf
│ │ #2.3.2#--图文.pdf
│ │ (2.1)--汽车营销策划职业描述.doc
│ │ (2.2.1)--【教学课件】1-1汽车营销策划人员的岗位认知(3).ppt
│ │ (2.2.2)--【教学课件】1-2汽车营销策划的内容认知(2).ppt
│ │ (2.3.1)--任务2认识汽车营销.pdf
│ │ (2.3.2)--【任务工单】项目一任务2认识汽车营销(1).doc
│ │ (2.3.3)--02项目一任务二认识汽车营销(1).ppt
│ │ (2.3.4)--吉利收购沃尔沃案例.doc
│ │ (2.3.5)--中国自主汽车品牌的发展历史.doc
│ │ (2.3.6)--世界汽车车标及介绍.doc
│ │ [2.2]--1-1汽车营销策划人员的工作内容(3).mp4
│ │ [2.3]--1.2认识汽车营销.mp4
│ │
│ └─{01}--认识市场营销
│ #2.1.1.1#--图文.pdf
│ #2.1.1.2#--图文.pdf
│ #2.1.2.1#--图文.pdf
│ #2.1.2.2#--图文.pdf
│ #2.1.2.3#--图文.pdf
│ #2.1.3.1#--图文.pdf
│ #2.1.3.2#--图文.pdf
│ #2.1.3.3#--图文.pdf
│ #2.1.4.1#--图文.pdf
│ #2.1.4.2#--图文.pdf
│ #2.1.4.3#--图文.pdf
│ (2.1.1.1)--1.1市场营销学的形成与发展(1).pdf
│ (2.1.1.2)--【任务工单】项目一任务1.1市场营销的形成和发展(3).doc
│ (2.1.1.3)--01项目一任务1.1市场营销的形成和发展(2).ppt
│ (2.1.1.4)--大市场营销与小市场营销的区别(1).doc
│ (2.1.2.1)--1.2市场营销基本内涵.pdf
│ (2.1.2.2)--【任务工单】项目一任务1.2市场营销的内涵(1).doc
│ (2.1.2.3)--01项目一任务1.2市场营销的内涵(3).ppt
│ (2.1.2.4)--从一个经典销售故事看营销.pdf
│ (2.1.3.1)--【任务工单】项目一任务1.3市场营销的核心概念(1).doc
│ (2.1.3.2)--01项目一任务1.3市场营销的核心概念(2).ppt
│ (2.1.4.1)--1.4市场营销观念的演变.pdf
│ (2.1.4.2)--【任务工单】项目一任务1.4市场营销观念(3).doc
│ (2.1.4.3)--01项目一任务1.4营销观念的发展1(1).ppt
│ (2.1.4.4)--01项目一任务1.4营销观念的发展2(1).ppt
│ (2.1.4.5)--老福特的成功与悲哀(1).pdf
│ [2.1.1.1]--第一次课：课程导入.mp4
│ [2.1.1.2]--营销形成与发展.mp4
│ [2.1.1.3]--微课-需求的重要性-华为5G折叠屏手机.mp4
│ [2.1.1.4]--摩登时代剪辑视频资源.mp4
│ [2.1.2.1]--经典的营销故事(2).mp4
│ [2.1.2.2]--01项目一任务一什么是营销(1).mp4
│ [2.1.2.3]--几个概念的比较(1).mp4
│ [2.1.2.4]--情景对话1.1(2).mp4
│ [2.1.2.5]--情景对话回应1.2(1).mp4
│ [2.1.3.1]--营销核心概念.mp4
│ [2.1.3.2]--营销核心概念(2).mp4
│ [2.1.4.1]--项目一任务2.4营销观念.mp4
│ [2.1.4.2]--项目一任务2.4营销新理念(1).mp4
│ [2.1.4.3]--郭德纲谈什么是跨界营销.mp4
│
├─{03}--项目二汽车市场机会分析
│ #3.1.1#--图文.pdf
│ #3.1.2#--图文.pdf
│ #3.1.3#--图文.pdf
│ #3.1.4#--图文.pdf
│ #3.2.1#--图文.pdf
│ #3.2.2#--图文.pdf
│ #3.2.3#--图文.pdf
│ #3.2.4#--图文.pdf
│ #3.3.1#--图文.pdf
│ #3.3.2#--图文.pdf
│ #3.3.3#--图文.pdf
│ #3.3.4#--图文.pdf
│ #3.3.5#--图文.pdf
│ (3.1.1)--项目二任务2汽车市场调查分析.pdf
│ (3.1.2)--【任务工单】项目二任务2.1汽车市场调查基本内容1(1).doc
│ (3.1.3)--【任务工单】项目二任务2.2汽车市场调查方法和问卷设计(3).doc
│ (3.1.4)--【任务工单】项目二任务2.3汽车市场调查实验(2).doc
│ (3.1.5)--04项目二任务二市场调查1(1).ppt
│ (3.1.6)--04项目二任务二市场调查2-调查方法(1).ppt
│ (3.1.7)--04项目二任务二市场调查3-问卷设计.ppt
│ (3.1.8)--调查问卷范例(1).pdf
│ (3.1.9)--拓展知识：抽样调查法.pdf
│ (3.2.1)--项目二任务1汽车营销环境分析(1).pdf
│ (3.2.2)--【任务工单】项目二任务1汽车营销环境分析(2).doc
│ (3.2.3)--03项目二任务一汽车市场营销环境1.ppt
│ (3.2.4)--03项目二任务一汽车市场营销环境2.ppt
│ (3.2.5)--03项目二任务一汽车市场营销环境3(1).ppt
│ (3.2.6)--03项目二任务一汽车市场营销环境案例(1).ppt
│ (3.2.7)--上海别克轿车国内市场机会评析.pdf
│ (3.2.8)--新能源汽车销售市场环境分析.pdf
│ (3.3.1)--项目二任务3汽车市场购买行为分析.pdf
│ (3.3.2)--【任务工单】项目二任务3.1汽车消费者行为分析(1).doc
│ (3.3.3)--【任务工单】项目二任务3，2汽车集团消费行为分析(1).doc
│ (3.3.4)--05项目二任务三汽车市场购买行为(2).ppt
│ (3.3.5)--05项目二任务三汽车消费者决策内容5W+1H(2).ppt
│ (3.3.6)--营销案例小张选车的故事(4).pdf
│ (3.3.7)--消费者行为分析拓展知识(1).doc
│ [3.1.1]--市场调查分析.mp4
│ [3.1.2]--市场调查方法.mp4
│ [3.1.3]--项目二任务二市场调查问卷设计.mp4
│ [3.2.1]--市场环境分析.mp4
│ [3.2.2]--营销环境2-宏观环境(1).mp4
│ [3.2.3]--营销环境3-微观环境(1).mp4
│ [3.3.1]--市场购买行为分析.mp4
│ [3.3.2]--05项目二任务三汽车消费者决策内容5W+1H-(3).mp4
│ [3.3.3]--情景导入-电视剪辑.mp4
│ [3.3.4]--沙僧想买车.mp4
│ [3.3.5]--什么是社会阶层.mp4
│ [3.3.6]--老太太买李子.mp4
│
├─{04}--项目三汽车营销目标规划
│ │ #4.1.1#--图文.pdf
│ │ #4.1.2#--图文.pdf
│ │ #4.2.1#--图文.pdf
│ │ #4.2.2#--图文.pdf
│ │ #4.2.3#--图文.pdf
│ │ #4.3.1#--图文.pdf
│ │ #4.3.2#--图文.pdf
│ │ #4.3.3#--图文.pdf
│ │ #4.4#--图文.pdf
│ │ (4.1.1)--项目三任务1认识汽车营销战略.pdf
│ │ (4.1.2)--06项目三任务一认识汽车市场营销战略(1).ppt
│ │ (4.1.3)--吉利战略案例分析(3).doc
│ │ (4.2.1)--项目三任务2汽车市场竞争战略.pdf
│ │ (4.2.2)--【任务工单】项目三3.2汽车市场竞争战略(2).doc
│ │ (4.2.3)--07项目三任务二汽车市场竞争战略1.ppt
│ │ (4.2.4)--07项目三任务二汽车市场竞争战略2.ppt
│ │ (4.2.5)--大众汽车的中国市场守卫战.pdf
│ │ (4.2.6)--拓展知识：竞争战略和蓝海战略.pdf
│ │ (4.2.7)--拓展知识：迈克尔·波特的主要学说.pdf
│ │ (4.3.1)--市场发展战略.pdf
│ │ (4.3.2)--【任务工单】项目三3.3汽车市场发展战略.doc
│ │ (4.3.3)--08项目三任务三汽车市场发展战略.ppt
│ │ (4.3.4)--通用汽车百年基业的倒掉.pdf
│ │ (4.3.5)--五年“帝国”梦末路顾雏军(1).pdf
│ │ (4.3.6)--五年“帝国”梦末路顾雏军.doc
│ │ (4.4)--新能源汽车目标客户营销策略.doc
│ │ [4.1]--马云讲战略.mp4
│ │ [4.2.1]--市场竞争战略.mp4
│ │ [4.2.2]--汽车市场三大竞争战略.mp4
│ │ [4.2.3]--竞争战略.mp4
│ │ [4.3.1]--发展战略(1).mp4
│ │ [4.3.2]--汽车市场发展战略(1).mp4
│ │ [4.3.3]--【科普】汽车未来发展前景如何.mp4
│ │ [4.3.4]--5G时代车联网系统是什么样的.mp4
│ │
│ └─{04}--目标市场营销
│ #4.4.1.1#--图文.pdf
│ #4.4.1.2#--图文.pdf
│ #4.4.1.3#--图文.pdf
│ #4.4.2.1#--图文.pdf
│ #4.4.2.2#--图文.pdf
│ #4.4.2.3#--图文.pdf
│ #4.4.2.4#--图文.pdf
│ #4.4.3.1#--图文.pdf
│ #4.4.3.2#--图文.pdf
│ #4.4.3.3#--图文.pdf
│ (4.4.1.1)--项目三任务4.1汽车市场细分.pdf
│ (4.4.1.2)--【任务工单】项目三任务4.1汽车市场细分(2).doc
│ (4.4.1.3)--09项目三任务四汽车目标市场营销战略-市场细分(6).ppt
│ (4.4.1.4)--案例：女性车市场细分.doc
│ (4.4.1.5)--精准营销.doc
│ (4.4.2.1)--项目三任务4.2汽车目标市场选择.pdf
│ (4.4.2.2)--【任务工单】项目三任务4.2汽车目标市场选择.doc
│ (4.4.2.3)--09项目三任务四汽车目标市场营销战略-市场选择.ppt
│ (4.4.2.4)--案例：NewPolo的目标客户群分析.doc
│ (4.4.3.1)--项目三任务4.3汽车市场定位.pdf
│ (4.4.3.2)--【任务工单】项目三任务4.3汽车市场定位.doc
│ (4.4.3.3)--09项目三任务四汽车目标市场营销战略-市场定位(1).ppt
│ (4.4.3.4)--宝马公司：坚守高端市场的特色定位(1).pdf
│ (4.4.3.5)--有空间就有可能.mpeg
│ [4.4.1.1]--项目三任务4.1汽车目标市场营销战略-市场细分.mp4
│ [4.4.1.2]--雪佛兰新车成网红(1).mp4
│ [4.4.1.3]--新能源+差异化传统车企主打“细分市场”.mp4
│ [4.4.2.1]--09项目三任务四汽车目标市场营销战略-目标市场营销策略.mp4
│ [4.4.2.2]--09项目三任务四汽车目标市场营销战略-如何选择目标市场策略2分钟.mp4
│ [4.4.2.3]--迈腾目标客户.mp4
│ [4.4.3.1]--汽车市场定位.mp4
│ [4.4.3.2]--市场定位.mp4
│ [4.4.3.3]--市场上定位尴尬的车型，穷人买不起，富人不想买.mp4
│ [4.4.3.4]--万宝路进行曲万宝路广告主题曲(2).mp4
│
└─{05}--项目四汽车营销策略选择
#5.1.1#--图文.pdf
#5.1.2#--图文.pdf
#5.2.1#--图文.pdf
#5.2.2#--图文.pdf
#5.3.1#--图文.pdf
#5.3.2#--图文.pdf
#5.4.1#--图文.pdf
#5.4.2#--图文.pdf
(5.1.1)--项目四任务1汽车产品策略.pdf
(5.1.2)--【任务工单】项目四任务1汽车产品策略(1).doc
(5.1.3)--10项目四任务1汽车产品生命周期12.11.ppt
(5.1.4)--向宝马学科学营销.pdf
(5.1.5)--拓展知识：汽车形式产品的具体体现.pdf
(5.2.1)--11项目四任务二汽车价格策略.ppt
(5.2.2)--营销败笔：高尔汽车走进“时尚”的死胡同.pdf
(5.2.3)--拓展知识：撇脂定价策略与渗透定价策略的选择标准.pdf
(5.2.4)--项目四任务2价格策略.doc
(5.3.1)--分销策略.pdf
(5.3.2)--12项目四任务三汽车分销策略(1).ppt
(5.3.3)--超级试驾(1).doc
(5.3.4)--拓展知识：汽车互联网销售进入生态圈时代.pdf
(5.4.1)--促销策略.pdf
(5.4.2)--13项目四任务四汽车促销策略.ppt
(5.4.3)--丰田汽车五招化解“霸道”广告危机.pdf
(5.4.4)--拓展知识：汽车营销策划书的主要内容.pdf
(5.4.5)--拓展知识：软文内容的撰写.pdf
(5.5)--营销期末复习.ppt
[5.1]--项目四任务1汽车产品生命周期.mp4
[5.2]--11项目四任务二汽车价格策略【终】.mp4
[5.3.1]--项目四任务3汽车分销渠道模式【终】.mp4
[5.3.2]--如何选择销售促进策略.mp4
[5.4.1]--13项目四任务四汽车促销策略-广告【终1】.mp4
[5.4.2]--13项目四任务四汽车促销策略-广告【终】.mp4
[5.4.3]--威驰广告.mp4