本课程系统讲授广告文案写作的核心知识与实战技能。课程从广告文案的基本概念与历史出发，深入探讨创意构思、诉求策略、修辞艺术等核心理论，并详细解析广告语、标题、正文等具体元素的写作方法。同时，课程涵盖平面、音频、视频及新媒体等全媒介文案的创作要点与技巧，最后介绍文案效果的测评体系，旨在培养学员全面的广告文案创作与策划能力。

视频课程目录：
第一章 广告文案写作概说
第二章 广告文案与广告创意
第三章 广告文案与广告诉求
第四章 广告文案与写作艺术
第五章 广告语写作
第六章 广告标题写作
第七章 广告正文和随文
第八章 平面广告文案写作
第九章 音频广告文案写作
第十章 视频广告文案写作
第十一章 互联网及新媒体广告文案写作
第十二章 广告文案测评




├─{01}--绪论
│ [1.1]--0引言.mp4
│
├─{02}--第一章广告文案写作概说
│ [2.1]--1.1广告文案的定义.mp4
│ [2.2]--1.2广告文案写作的构成与特点.mp4
│ [2.3]--1.3广告文案的历史缘流.mp4
│
├─{03}--第二章广告文案与广告创意
│ [3.1]--2.1创造性思维方式训练.mp4
│ [3.2]--2.2广告创意概说.mp4
│ [3.3]--2.3经典的创意主张.mp4
│
├─{04}--第三章广告文案与广告诉求
│ [4.1]--3.1广告打动诉求对象的方法.mp4
│ [4.2]--3.2理性诉求广告文案写作.mp4
│ [4.3]--3.3感性诉求广告文案写作.mp4
│ [4.4]--3.4感性诉求广告文案写作.mp4
│
├─{05}--第四章广告文案与写作艺术
│ [5.1]--4.1广告修辞艺术-1.mp4
│ [5.2]--4.2广告修辞艺术-2.mp4
│ [5.3]--4.3广告文案写作与叙事.mp4
│
├─{06}--第五章广告语写作
│ [6.1]--5.1广告语概念与写作要求.mp4
│ [6.2]--5.2广告语的创作思路.mp4
│
├─{07}--第六章广告标题写作
│ [7.1]--6.1广告标题概说.mp4
│ [7.2]--6.2广告标题写作要点.mp4
│ [7.3]--6.3广告标题的创造性手法.mp4
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├─{08}--第七章广告正文和随文
│ [8.1]--7.1广告正文概说.mp4
│ [8.2]--7.2广告正文的结构与写作技巧.mp4
│ [8.3]--7.3广告正文的表现形式.mp4
│ [8.4]--7.4广告随文写作.mp4
│
├─{09}--第八章平面广告文案写作
│ [9.1]--8.1平面广告文案写作的技巧.mp4
│ [9.2]--8.2平面广告写作的要点及编排技巧.mp4
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├─{10}--第九章音频广告文案写作
│ [10.1]--9.1音频广告的要素与写作要点.mp4
│ [10.2]--9.2音频广告制作流程及脚本写作.mp4
│ [10.3]--9.3音频广告的表现形式.mp4
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├─{11}--第十章视频广告文案写作
│ [11.1]--10.1视频广告主要规格与特殊性.mp4
│ [11.2]--10.2视频广告脚本的写作.mp4
│ [11.3]--10.3不同时段的视频广告脚本写作.mp4
│ [11.4]--10.4视频广告的主要表现形式.mp4
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├─{12}--第十一章互联网及新媒体广告文案写作
│ [12.1]--11.1数字传播、数字营销与广告.mp4
│ [12.2]--11.2新媒体与广告文案写作.mp4
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└─{13}--第十二章广告文案测评
[13.1]--12.1广告文案测评内容.mp4
[13.2]--12.2广告文案测评指标与方法.mp4