本课程系统讲解市场营销的核心理论与实战应用。课程从市场营销的基本概念与核心理念出发，涵盖市场环境分析、消费者行为研究、竞争策略制定及市场调研方法。进而深入探讨目标市场选择（STP战略）与营销组合策略（产品、价格、渠道、促销），并涉及营销活动的组织、计划与控制。最后，课程展望了关系营销、体验营销及新媒体营销等前沿发展趋势，帮助学习者构建完整的市场营销知识体系与实践能力。

视频课程目录：
1. 市场营销导论
2. 市场营销观念
3. 营销道德与社会责任
4. 市场营销环境分析
5. 消费者市场与行为分析
6. 竞争者分析与竞争战略
7. 市场调研
8. 目标市场营销战略（STP）
9. 产品策略
10. 定价策略
11. 分销渠道策略
12. 促销策略
13. 营销组织与管理
14. 营销新发展




├─{01}--市场营销是干什么的
│ (1.1.1)--1.1-1市场营销的几个核心概念.ppt
│ (1.1.2)--1.1-2市场营销的功能与价值.ppt
│ (1.1.3)--1.1-3市场营销与推销的区别.ppt
│ (1.2)--1.2市场营销组合理论的演变.ppt
│ (1.3.1)--1.3-1市场营销学的产生与发展.ppt
│ (1.3.2)--1.3-2市场营销学在我国的发展.ppt
│ [1.1.1]--案例分析：岛上的居民不穿鞋.mp4
│ [1.1.2]--知识链接：消费者存在潜在需求的原因分析.mp4
│ [1.1.3]--1.1-2市场营销的功能与价值.mp4
│ [1.1.4]--1.1-3市场营销与推销的区别.mp4
│ [1.1.5]--1.1-1市场营销的几个核心概念.mp4
│ [1.2]--1.2营销组合理论的演变.mp4
│ [1.3.1]--市场营销学的研究与经济发展的关联.mp4
│ [1.3.2]--《市场营销学》在我国的发展.mp4
│
├─{02}--市场营销以什么为核心
│ (2.1)--2.理解市场营销观念的内涵与演变历程(1).ppt
│ [2.1.1]--2.0熟悉市场营销观念的演变.mp4
│ [2.1.2]--案例分析：贵州茅台一摔成名.mp4
│
├─{03}--营销者讲道德和责任吗
│ (3.1)--3.1理解市场营销道德的内涵与表现.ppt
│ (3.2)--3.2企业社会责任的内涵及内容.ppt
│ [3.1.1]--3.1理解市场营销道德的内涵与表现(1).mp4
│ [3.1.2]--案例分析：三鹿三聚氰胺事件.mp4
│ [3.2.1]--3.2理解企业的社会责任(2).mp4
│ [3.2.2]--案例分析：《征途》游戏收费引争议.mp4
│
├─{04}--环境对营销有何影响
│ (4.1)--4.1认识市场营销环境.ppt
│ (4.2)--4.2宏观环境分析.ppt
│ (4.3)--4.3微观环境分析.ppt
│ (4.4)--4.4分析市场机会与环境威胁.ppt
│ [4.1]--4.1认识市场营销环境.mp4
│ [4.2]--4.2宏观环境分析.mp4
│ [4.3]--4.3微观环境分析.mp4
│ [4.4.1]--知识链接：市场机会与环境威胁分析.mp4
│ [4.4.2]--知识链接：SWOT分析法.mp4
│ [4.4.3]--4.4分析市场机会与环境威胁.mp4
│
├─{05}--如何了解消费者
│ (5.1.1)--5.1-1消费品的分类.ppt
│ (5.1.2)--5.1-2理解消费者市场.ppt
│ (5.2.1)--5.2-1分析消费者购买行为的文化和社会因素.ppt
│ (5.2.2)--5.2-2分析消费者购买行为的个人和心理因素.ppt
│ (5.3.1)--5.3-1消费者购买行为模式和类型.ppt
│ (5.3.2)--5.3-2消费者购买决策过程.ppt
│ [5.1.1]--知识链接：消费品的分类.mp4
│ [5.1.2]--5.1-1消费品的分类.mp4
│ [5.1.3]--5.1-2理解消费者市场.mp4
│ [5.2.1]--5.2-1分析消费者购买行为的文化和社会因素.mp4
│ [5.2.2]--5.2-2分析消费者购买行为的个人和心理因素.mp4
│ [5.3.1]--知识链接：消费者购买决策过程.mp4
│ [5.3.2]--5.3-1消费者购买行为模式和类型.mp4
│ [5.3.3]--5.3-2消费者购买决策过程.mp4
│
├─{06}--如何应对竞争者
│ (6.1.1)--6.1-1识别竞争者.ppt
│ (6.1.2)--6.1-2评估和判断竞争者.ppt
│ (6.2.1)--6.2-1市场竞争基本战略.ppt
│ (6.2.2)--6.2-2企业市场竞争地位与营销.ppt
│ [6.1.1]--知识链接：竞争者类型.mp4
│ [6.1.2]--6.1-1识别竞争者.mp4
│ [6.1.3]--6.1-2评估和判断竞争者.mp4
│ [6.2.1]--案例分析：CanCon复印机与施乐--侧翼进攻.mp4
│ [6.2.2]--知识链接：波特五力模型.mp4
│ [6.2.3]--6.2-1市场竞争基本战略.mp4
│ [6.2.4]--6.2-2企业市场竞争地位与营销.mp4
│
├─{07}--如何获取市场资料
│ (7.1.1)--7.1-1认识市场调查.ppt
│ (7.1.2)--7.1-2制定市场调查方案.ppt
│ (7.1.3)--7.1-3设计调查问卷.ppt
│ (7.2)--7.2实施市场调查.ppt
│ (7.3)--7.3书写市场调查报告.ppt
│ [7.1.1]--案例分析：错误的市场调查结论.mp4
│ [7.1.2]--7.1-1认识市场调查.mp4
│ [7.1.3]--7.1-2制定市场调查方案.mp4
│ [7.1.4]--7.1-3设计调查问卷.mp4
│ [7.2.1]--案例分析：鞋厂在A市的调研活动策划.mp4
│ [7.2.2]--7.2实施市场调查.mp4
│ [7.3]--7.3书写市场调查报告.mp4
│
├─{08}--怎样赢得目标顾客
│ (8.1.1)--8.1-1理解市场细分.ppt
│ (8.1.2)--8.1-2市场细分标准和方法.ppt
│ (8.2.1)--8.2-1目标市场选择模式.ppt
│ (8.2.2)--8.2-2目标市场营销策略.ppt
│ (8.3.1)--8.3-1市场定位内涵、步骤原则.ppt
│ (8.3.2)--8.3-2市场定位策略.ppt
│ [8.1.1]--案例分析：加多宝深挖餐饮细分领域.mp4
│ [8.1.2]--8.1-1理解市场细分.mp4
│ [8.1.3]--8.1-2市场细分标准和方法.mp4
│ [8.2.1]--8.2-1市场营销模式.mp4
│ [8.2.2]--8.2-2目标市场营销策略.mp4
│ [8.3.1]--8.3-1市场定位内涵、步骤原则.mp4
│ [8.3.2]--8.3-2市场定位策略.mp4
│
├─{09}--如何把产品推向市场
│ (9.1.1)--9.1-1理解产品整体概念.ppt
│ (9.1.2)--9.1-2理解产品生命周期理论.ppt
│ (9.2.1)--9.2-1掌握产品组合的相关概念.ppt
│ (9.2.2)--9.2-2制定产品组合策略.ppt
│ (9.3.1)--9.3-1区分品牌与商标.ppt
│ (9.3.2)--9.3-2理解品牌的营销功能与价值.ppt
│ (9.3.3)--9.3-3品牌设计.ppt
│ (9.3.4)--9.3-4制定品牌策略.ppt
│ (9.4.1)--9.4-1包装的涵义、功能与设计.ppt
│ (9.4.2)--9.4-2包装策略.ppt
│ (9.5.1)--9.5-1新产品的涵义种类与开发的方向方式.ppt
│ (9.5.2)--9.5-2新产品开发的程序.ppt
│ [9.1.1]--知识链接：判断产品生命周期阶段的方法.mp4
│ [9.1.2]--9.1-2理解产品生命周期理论.mp4
│ [9.1.3]--9.1-1理解产品整体概念.mp4
│ [9.2.1]--案例分析：全福食品公司的产品组合分析.mp4
│ [9.2.2]--9.2-1掌握产品组合的相关概念.mp4
│ [9.2.3]--9.2-2制定产品组合策略.mp4
│ [9.3.1]--知识链接：品牌的营销功能.mp4
│ [9.3.2]--知识链接：品牌设计的原则.mp4
│ [9.3.3]--9.3-1区分品牌与商标.mp4
│ [9.3.4]--9.3-2理解品牌的功能与价值.mp4
│ [9.3.5]--9.3-3品牌设计.mp4
│ [9.3.6]--9.3-4品牌策略.mp4
│ [9.4.1]--知识链接：包装的保护功能.mp4
│ [9.4.2]--9.4-1包装的涵义、功能与设计.mp4
│ [9.4.3]--9.4-2包装策略.mp4
│ [9.5.1]--9.5-1新产品的涵义种类与开发的方向方式.mp4
│ [9.5.2]--9.5-2新产品开发的程序.mp4
│
├─{10}--怎样给产品定价
│ (10.1.1)--10.1-1分析影响产品定价的因素.ppt
│ (10.1.2)--10.1-2选择产品定价方法.ppt
│ (10.2)--10.2制定价格策略.ppt
│ [10.1.1]--10.1-1分析影响产品定价的因素.mp4
│ [10.1.2]--10.1-2选择产品定价方法.mp4
│ [10.2.1]--案例分析：大润发生鲜品分级定价策略.mp4
│ [10.2.2]--案例分析：大润发生鲜品价格调整策略.mp4
│ [10.2.3]--10.2制定价格策略.mp4
│
├─{11}--怎样把产品卖出去
│ (11.1)--11.1选择分销渠道.ppt
│ (11.2)--11.2设计分销渠道方案.ppt
│ (11.3)--11.3实施渠道管理.ppt
│ [11.1.1]--知识链接：新零售简介.mp4
│ [11.1.2]--11.1选择分销渠道.mp4
│ [11.2]--11.2设计分销渠道方案.mp4
│ [11.3.1]--案例分析：三只松鼠渠道策略(1).mp4
│ [11.3.2]--11.3实施渠道管理.mp4
│
├─{12}--如何促进产品的销售
│ (12.1)--12.1选择人员推销.ppt
│ (12.2)--12.2开展营业推广.ppt
│ (12.3)--12.3设计广告宣传.ppt
│ (12.4)--12.4策划公共关系活动.ppt
│ (12.5)--12.5促销组合决策.ppt
│ [12.1]--12.1选择人员推销.mp4
│ [12.2]--12.2开展营业推广.mp4
│ [12.3.1]--知识链接：七种广告媒体的优缺点解析.mp4
│ [12.3.2]--12.3设计广告宣传.mp4
│ [12.4]--12.4策划公共关系活动.mp4
│ [12.5.1]--案例分析：促销案例解析.mp4
│ [12.5.2]--12.5促销组合决策.mp4
│
├─{13}--怎样安排营销工作
│ (13.1.1)--13.1制订市场营销计划.ppt
│ (13.1.2)--13.1制订市场营销计划.ppt
│ (13.2)--13.2实施市场营销活动.ppt
│ [13.1.1]--知识链接：销售分析(1).mp4
│ [13.1.2]--知识链接：市场占有率分析(1).mp4
│ [13.1.3]--13.1制定市场营销计划.mp4
│ [13.2]--13.2实施市场营销活动.mp4
│
└─{14}--营销有哪些新动向
(14.1.1)--14.1-1关系营销.ppt
(14.1.2)--14.1-2体验营销.ppt
(14.2.1)--14.2-1微信微博营销.ppt
(14.2.2)--14.2-2直播短视频营销.ppt
[14.1.1]--案例分析：蒙牛集团的关系营销.mp4
[14.1.2]--14.1-1关系营销.mp4
[14.1.3]--14.1-2体验营销.mp4
[14.2.1]--案例分析：奥巴马竞选美国总统的网络营销策略.mp4
[14.2.2]--14.2-1微信微博营销.mp4
[14.2.3]--14.2-2直播短视频营销.mp4