本课程系统讲授市场营销的核心理论与实战技能。内容涵盖市场环境分析、消费者行为、STP战略、4P营销组合等经典理论，并拓展至服务营销、网络与新媒体营销等前沿领域。课程结合理论讲授、案例分析与软件模拟实训，旨在帮助学生建立系统的营销思维框架，掌握市场分析与营销策划的实用能力。

视频课程目录：
一、课程学习指南
二、理论学习
1. 市场营销导论
2. 市场营销环境
3. 市场调研与预测
4. 消费者行为分析
5. STP目标市场营销战略
6. 市场竞争战略
7. 产品策略
8. 价格策略
9. 分销渠道策略
10. 促销策略
11. 服务营销
12. 市场营销新发展
三、营销模拟实训
四、课程考核




├─{01}--市场营销课程学习方法和要求
│ #1.1#--图文.pdf
│ #1.2#--图文.pdf
│ #1.3#--图文.pdf
│ #1.4#--图文.pdf
│ (1.1)--市场营销-第1课（学习方法和要求）(1).ppt
│ (1.2)--市场营销授课计划-张剑.pdf
│ (1.3)--《市场营销》课程标准（张剑）6-15.doc
│ (1.4.1)--《市场营销实务》教案1模块一项目一任务一.doc
│ (1.4.10)--《市场营销实务》教案10模块二项目四任务三.doc
│ (1.4.2)--《市场营销实务》教案2模块一项目一任务二、三.doc
│ (1.4.3)--《市场营销实务》教案3模块二项目二任务一、二.doc
│ (1.4.4)--《市场营销实务》教案4模块二项目二任务三、四.doc
│ (1.4.5)--《市场营销实务》教案5模块二项目三任务一.doc
│ (1.4.6)--《市场营销实务》教案6模块二项目三任务二.doc
│ (1.4.7)--《市场营销实务》教案7模块二项目三任务三、四.doc
│ (1.4.8)--《市场营销实务》教案8模块二项目四任务一.doc
│ (1.4.9)--《市场营销实务》教案9模块二项目四任务二.doc
│ [1.1]--课程学习方法介绍-1.mp4
│
├─{02}--理论学习部分
│ #2.1#--图文.pdf
│ #2.10#--图文.pdf
│ #2.11#--图文.pdf
│ #2.12#--图文.pdf
│ #2.2#--图文.pdf
│ #2.3#--图文.pdf
│ #2.4#--图文.pdf
│ #2.5#--图文.pdf
│ #2.6#--图文.pdf
│ #2.7#--图文.pdf
│ #2.8#--图文.pdf
│ #2.9#--图文.pdf
│ (2.1)--项目一市场营销导论.ppt
│ (2.10)--项目十促销策略.ppt
│ (2.11)--项目十一服务营销(1).ppt
│ (2.12)--项目十二市场营销新发展.ppt
│ (2.2)--项目二市场营销环境.ppt
│ (2.3)--项目三市场营销信息系统与市场调研、预测.ppt
│ (2.4)--项目四消费者购买行为分析.ppt
│ (2.5)--项目五STP目标市场营销战略.ppt
│ (2.6)--项目六市场竞争.ppt
│ (2.7)--项目七产品策略.ppt
│ (2.8)--项目八价格策略.ppt
│ (2.9)--项目九分销渠道策略.ppt
│ [2.1.1]--市场与市场营销概念-2.mp4
│ [2.1.2]--市场营销概念-3.mp4
│ [2.1.3]--企业营销战略计划-4(1).mp4
│ [2.10.1]--促销与促销组合-37.mp4
│ [2.10.2]--人员推销-38.mp4
│ [2.10.3]--广告策略-39.mp4
│ [2.10.4]--公共关系-40.mp4
│ [2.10.5]--营业推广-41.mp4
│ [2.11.1]--服务和服务营销概述-42.mp4
│ [2.11.2]--服务营销组合的策略-43.mp4
│ [2.11.3]--服务质量管理-.mp4
│ [2.12.1]--网络营销-45.mp4
│ [2.12.2]--新媒体营销-46.mp4
│ [2.12.3]--大数据营销-47.mp4
│ [2.2.1]--市场营销环境概念-5.mp4
│ [2.2.2]--微观市场营销环境-6(1).mp4
│ [2.2.3]--宏观营销环境-7.mp4
│ [2.3.1]--市场营销信息系统-9.mp4
│ [2.3.2]--市场调研基本概念-10.mp4
│ [2.3.3]--市场调研方法-11.mp4
│ [2.3.4]--市场调查问卷设计-12.mp4
│ [2.3.5]--市场调查报告格式-13.mp4
│ [2.3.6]--营销预测-1.mp4
│ [2.4.1]--消费者购买行为的类型和模式-15.mp4
│ [2.4.2]--影响消费者购买行为的主要因素-16.mp4
│ [2.4.3]--消费者决策过程-17.mp4
│ [2.5.1]--市场细分-18.mp4
│ [2.5.2]--目标市场选择-19.mp4
│ [2.5.3]--市场定位-20.mp4
│ [2.6.1]--竞争者分析-21.mp4
│ [2.6.2]--企业的竞争战略-22.mp4
│ [2.6.3]--市场竞争策略-23.mp4
│ [2.7.1]--产品与产品组合-24（2）.mp4
│ [2.7.2]--产品生命周期理论-25.mp4
│ [2.7.3]--新产品开发与扩散-25（2）.mp4
│ [2.7.4]--品牌与包装-26.mp4
│ [2.8.1]--影响定价的因素-27.mp4
│ [2.8.2]--定价的程序与方法-28.mp4
│ [2.8.3]--定价的基本策略-29.mp4
│ [2.8.4]--价格调整策略-30.mp4
│ [2.9.1]--营销渠道的含义-31.mp4
│ [2.9.2]--渠道的营销策略-32.mp4
│ [2.9.3]--零售商-33.mp4
│ [2.9.4]--批发商-3.mp4
│ [2.9.5]--渠道设计策略-35.mp4
│ [2.9.6]--营销渠道的控制与评估-36.mp4
│
├─{03}--实训部分内容
│ #3.1#--图文.pdf
│ #3.2#--图文.pdf
│ (3.1)--ITMC营销实训（张剑）.ppt
│ (3.2)--（市场营销实训）授课计划表--张剑.pdf
│
└─{04}--课程期末考核
#4.1#--图文.pdf