本课程《广告心理学》系统探讨心理学原理在广告实践中的应用。课程从消费者心理基础出发，涵盖广告策划、说服机制、创意要素的心理效应，以及媒体策略和文化影响，旨在帮助学生理解广告如何影响消费者感知、记忆与行为决策，从而掌握科学制定有效广告策略的理论与方法。

视频课程目录：
01 课程说明
02 绪论
03 广告策略的心理基础
04 广告策划的心理依据与方法
05 广告说服的原理和方法
06 广告要素及其心理效应
07 媒体策划心理
08 广告要素及其心理效应
09 广告与文化自信




├─{01}--课程说明
│ #1.1#--图文.pdf
│ #1.2#--图文.pdf
│ [1.2]--《广告心理学》说课视频.mp4
│
├─{02}--绪论
│ #2.1#--图文.pdf
│ #2.2#--图文.pdf
│ #2.3#--图文.pdf
│ (2.1.1)--第一讲：广告心理学的研究对象.ppt
│ (2.1.2)--2.1-1学术链接：中国广告人的历史使命_杨烨炘.pdf
│ (2.2.1)--第二讲：广告心理学的研究领域.ppt
│ (2.2.2)--2.2-1学术链接：广告大餐：2021_CAMA中国广告营销大奖.pdf
│ [2.1.1]--广告心理学的研究对象(1).mp4
│ [2.1.2]--可口可乐广告.mp4
│ [2.2]--2-广告心理学的研究领域.mp4
│ [2.3.1]--王茜9.1广告调研系统.mp4
│ [2.3.2]--王茜9.2广告媒体调查.mp4
│
├─{03}--广告策略的心理基础
│ #3.1#--图文.pdf
│ #3.2#--图文.pdf
│ (3.1.1)--第三讲：非理性购买行为.ppt
│ (3.1.2)--4.4社会影响.doc
│ (3.2.1)--第四讲：理性购买行为.ppt
│ (3.2.2)--3.2-1学术链接：广告对消费者决策与行为影响_刘昕子.pdf
│ (3.2.3)--3.2-2学术链接：广告对消费者购买行为的影响因素分析_宋思曼.pdf
│ [3.1.1]--3-消费者的非理性购买行为-310修改02.mp4
│ [3.1.2]--4.3从众和服从张璇.mp4
│ [3.1.3]--4.4社会影响——团体影响张璇.mp4
│ [3.2]--4-消费者的理性购买行为.mp4
│
├─{04}--广告策划的心理依据与方法
│ #4.1#--图文.pdf
│ #4.2#--图文.pdf
│ #4.3.1#--图文.pdf
│ #4.3.2#--图文.pdf
│ #4.4#--图文.pdf
│ (4.1.1)--4.1：如何界定广告诉求对象(1).ppt
│ (4.1.2)--CHINA-VALS（2017广告2班杜佳同学分享）(1).ppt
│ (4.1.3)--4.1-1学术链接：关于中国消费者分群范式(China-Vals.pdf
│ (4.2.1)--第五讲：广告的心理效应.ppt
│ (4.2.2)--4.2-0学术链接：广告传播新法则_从AIDMA、AISAS到I.pdf
│ (4.2.3)--4.2-1学术链接：网络广告心理效果模式初探_江波.pdf
│ (4.2.4)--4.2-2学术链接：品牌形象模型的比较研究_江明华.pdf
│ (4.2.5)--4.2-3学术链接：品牌_定义新论_胡晓云.pdf
│ (4.2.6)--4.2-4学术链接：品牌力评价指标体系研究_袁胜军.pdf
│ (4.3.1)--第六讲：品牌的定位决策.ppt
│ (4.3.2)--4.3-1学术链接：中国品牌定位理论研究综述_李雪欣.pdf
│ (4.3.3)--4.3-2学术链接：第一品牌战略：以客户选择为中心，构建第一认知.pdf
│ (4.3.4)--4.3-3学术链接：论品牌定位与品牌延伸的关系_韩经纶.pdf
│ (4.3.5)--4.3-4学术链接：新消费品牌的发展现状、问题与前景展望_王雪靖.pdf
│ (4.3.6)--13.ppt
│ (4.4.1)--4.4.4广告诉求决策的心理依据(1).ppt
│ (4.4.2)--4.4-1学术链接：奢侈品消费动机解构的实证研究_张梦霞.pdf
│ (4.4.3)--4.4-2学术链接：年轻女性为何热衷在网络社区...”_——基于.pdf
│ [4.2.1]--16广告心理效应.mp4
│ [4.2.2]--萧冰2.1广告传播理论.mp4
│ [4.2.3]--萧冰2.2品牌形象理论.mp4
│ [4.3.1]--6品牌定位决策.mp4
│ [4.3.2]--萧冰2.3定位理论.mp4
│
├─{05}--广告说服的原理和方法
│ #5.1#--图文.pdf
│ #5.2#--图文.pdf
│ #5.3#--图文.pdf
│ (5.1.1)--第七讲：广告的说服机制.ppt
│ (5.1.2)--5.1-1学术链接：广告诉求-品牌来源国刻板印...匹配度对品牌.pdf
│ (5.1.3)--5.1-2学术链接：广告诉求方式与品牌偏好匹配效应的实验研究_黎.pdf
│ (5.1.4)--5.1-3学术链接：广告诉求方式与品牌熟悉度的匹配_性别差异的线.pdf
│ (5.1.5)--5.1-4学术链接：广告干预对消费者品牌态度和信任的影响_袁登华.pdf
│ (5.1.6)--5.1-5学术链接：广告态度和品牌态度作用机制研究综述_李琼.pdf
│ (5.1.7)--5.1-6学术链接：名人代言作用机制理论述评_孙晓强.pdf
│ (5.2.1)--第八讲：广告的理性诉求.ppt
│ (5.2.2)--5.2-1学术链接：广告诉求形式与消费者心理加工机制_王怀明.pdf
│ (5.2.3)--5.2-2学术链接：不同广告诉求对品牌承诺的影响：品牌类型的差异.pdf
│ (5.3.1)--第九讲：广告的情感诉求.ppt
│ (5.3.2)--5.3-1学术链接：叙事广告的情感共鸣效果研究_张洋.pdf
│ (5.3.3)--5.3-2学术链接：自我概念对两类怀旧广告诉求有效性的影响_柴俊.pdf
│ (5.3.4)--5.3-3学术链接：浅析恐惧诉求在公益广告中的负面效果_谭丽.pdf
│ (5.3.5)--5.3-4学术链接：公益广告的社会责任_陈正辉.pdf
│ [5.1]--7广告的说服机制.mp4
│ [5.2.1]--典型的广告诉求方法：理性诉求.mp4
│ [5.2.2]--萧冰1.1没有人看广告，除非…….mp4
│ [5.2.3]--萧冰3.2理性诉求（2）.mp4
│ [5.3.1]--9.典型的广告诉求方法情感诉求.mp4
│ [5.3.2]--萧冰3.3感性诉求（１）.mp4
│ [5.3.3]--萧冰3.4感性诉求（２）.mp4
│ [5.3.4]--萧冰3.5情爱诉求.mp4
│
├─{06}--广告要素及其心理效应
│ #6.1#--图文.pdf
│ #6.2#--图文.pdf
│ #6.3#--图文.pdf
│ #6.4#--图文.pdf
│ #6.5#--图文.pdf
│ (6.1.1)--第十讲：广告创意的构思方法.ppt
│ (6.1.2)--6.1-1学术链接：中国广告创意研究发展情况与...tespac.pdf
│ (6.1.3)--6.1-2学术链接：论新媒体环境下的互动广告创意_戴海波.pdf
│ (6.1.4)--6.1-3学术链接：立邦×原神：首次跨界联动，占领年轻人的第一面.pdf
│ (6.2.1)--第十一讲：广告引人注意的原理和方法.ppt
│ (6.2.2)--6.2-1学术链接：受众卷入及其对广告传播效果的影响_金志成.pdf
│ (6.2.3)--6.2-2学术链接：个性化广告推荐系统及其应用研究_张玉洁(1).pdf
│ (6.2.4)--6.2-3学术链接：国外对平面广告受众注意心理的眼动研究_周象贤.pdf
│ (6.3.1)--10.1知觉概述.doc
│ (6.3.2)--10.3空间知觉.doc
│ (6.3.3)--10.4时间知觉.doc
│ (6.3.4)--10.5运动知觉.doc
│ (6.4)--第十二讲：提高广告信息记忆效果的方法.ppt
│ (6.5.1)--第十三讲：提高品牌知名度的策略.ppt
│ (6.5.2)--6.5-4媒体瞭望：中央广播电视总台成功举办“品牌强国工程”线上.pdf
│ (6.5.3)--6.5同学分享：2017级广告专业119看《商标的世界》(1).ppt
│ (6.5.4)--6.5-1学术链接：中央广播电视总台“品牌强国工程”塑造品牌的双.pdf
│ (6.5.5)--6.5-2学术链接：品牌力研究述评_袁胜军.pdf
│ (6.5.6)--6.5-3学术链接：优衣库：品牌生态的可持续发展_胡紫璇.pdf
│ (6.5.7)--6.5-4学术链接：品牌质量的影响因素及提升路径研究_肖振颖.pdf
│ (6.5.8)--6.5-5学术链接：全球品牌在中日广告诉求中的差异及效果研究_奔.pdf
│ (6.5.9)--6.5-6学术链接：名人代言研究的热点、前沿与...ce核心合集.pdf
│ [6.1]--10广告创意的构思方法.mp4
│ [6.2.1]--8.1什么是注意陈友国.mp4
│ [6.2.2]--8.3注意的生理机制.mp4
│ [6.2.3]--11广告引人注意原理.mp4
│ [6.2.4]--百乐广告(2).mp4
│ [6.2.5]--ORANITY视界的微博.mp4
│ [6.3]--10.1知觉的理解范丰慧.mp4
│ [6.4.1]--12提高广告记忆信息效果的基本方法.mp4
│ [6.4.2]--3.1记忆概述（一）.mp4
│ [6.5.1]--13提高和巩固品牌知名度的策略.mp4
│ [6.5.2]--商标的世界（第82届奥斯卡最佳动画短片）.mp4
│ [6.5.3]--可口可乐新广告片_感叹之美味！(1).mp4
│
├─{07}--媒体策划心理
│ #7.1#--图文.pdf
│ #7.2#--图文.pdf
│ (7.1.1)--1.触达真实的完播、点赞、评论和转发.mov
│ (7.1.10)--7.1-8学术链接：植入式广告_研究框架、规制构建与效果评测_中.pdf
│ (7.1.11)--7.1-9学术链接：社交媒体中用户知识分享对消...素研究——以.pdf
│ (7.1.12)--7.1-10学术链接：中国网络视频贴片广告的发展...我乐网等8.pdf
│ (7.1.2)--7.1-0学术链接：媒介认知_社会性偏向及影响...用与媒介观调.pdf
│ (7.1.3)--7.1-1学术链接：媒介动机如何影响人们的媒介...调查”_(①.pdf
│ (7.1.4)--7.1-2学术链接：地铁广告情感诉求策略的运用与思考——以网易云.pdf
│ (7.1.5)--7.1-3学术链接：电视广告视觉注意模型建构_基于眼动实验的研究.pdf
│ (7.1.6)--7.1-4学术链接：理解直播_按照传播逻辑的社...介化视角下直.pdf
│ (7.1.7)--7.1-5学术链接：微信广告传播力研究_周蕾.pdf
│ (7.1.8)--7.1-6学术链接：微电影——“微”时代广告模式初探_郑晓君.pdf
│ (7.1.9)--7.1-7学术链接：新冠肺炎疫情下的新媒介景观...流媒体直播带.pdf
│ (7.2)--第十四讲：广告重复的效果和方法.ppt
│ [7.2]--14广告重复的效果和方法.mp4
│
├─{08}--广告要素及其心理效应
│ #8.1#--图文.pdf
│ #8.2#--图文.pdf
│ (8.1.1)--第十五讲：广告要素的心理效应及创作原则.ppt
│ (8.1.2)--8.1-1学术链接：从中国元素到中国潮品：“国潮”创意观念的变迁.pdf
│ (8.1.3)--8.1-2学术链接：从中国元素看中国式广告的崛起及发展策略_何德.pdf
│ (8.1.4)--8.1-3学术链接：文化广告——广告文案弘扬中国文化_冯雁.pdf
│ (8.2)--第十六讲：广告颜色的心理效应及运用.ppt
│ [8.1]--15广告构成成分的心理效应及创作原则.mp4
│ [8.2.1]--广告颜色的心理效应及运用(3).mp4
│ [8.2.2]--【4K120FPS】色彩中国献礼国庆-001-OPPOTV4K终.mp4
│
└─{09}--广告与文化自信
#9.1#--图文.pdf
[9.1.1]--1.《志为新中国设计》孔维康老师专题讲座之一：引入.mp4
[9.1.2]--2.《志为新中国设计——冬奥会海报设计》孔维康老师专题讲座之二：.mp4
[9.1.3]--3.《志为新中国设计》孔维康老师专题讲座之三：答疑.mp4