《消费者行为学》课程系统探讨消费者在决策过程中的心理与行为规律。课程从学科导论与历史出发，深入分析个体心理、动机、决策机制、学习过程、态度形成，以及自我概念与群体影响等核心主题，旨在帮助学生理解消费者行为背后的驱动因素，为制定有效的营销策略奠定理论基础。

视频课程目录：
1. 消费者行为学导论
2. 消费者行为学概述
3. 个体心理学
4. 动机
5. 决策
6. 学习
7. 态度
8. 自我与群体




├─{01}--消费者行为学导论
│ #1.1#--图文.pdf
│ #1.2#--图文.pdf
│ #1.3#--图文.pdf
│ #1.4#--图文.pdf
│ #1.5#--图文.pdf
│ #1.6#--图文.pdf
│ [1.1]--1.1什么是消费者行为学？.mp4
│ [1.2]--1.2营销的供给侧与需求侧.mp4
│ [1.3]--1.3两门学科关注点的区别（1）.mp4
│ [1.4]--1.4两门学科关注点的区别（2）.mp4
│ [1.5]--1.5两门学科关注点的区别（3）.mp4
│ [1.6]--1.6两门学科关注点的区别（4）.mp4
│
├─{02}--消费者行为学
│ #2.1#--图文.pdf
│ #2.2#--图文.pdf
│ #2.3#--图文.pdf
│ [2.1]--2.1消费者行为学的历史.mp4
│ [2.2]--2.2消费者行为学的基本问题.mp4
│ [2.3]--2.3消费者行为的研究.mp4
│
├─{03}--个体心理学
│ │ #3.2#--图文.pdf
│ │ #3.3#--图文.pdf
│ │ #3.4#--图文.pdf
│ │ #3.5#--图文.pdf
│ │ [3.2]--3.2注意.mp4
│ │ [3.3]--3.3情绪与意志.mp4
│ │ [3.4]--3.4能力、气质、性格（1）.mp4
│ │ [3.5]--3.5能力、气质、性格（2）.mp4
│ │
│ └─{01}--认识过程
│ #3.1.1#--图文.pdf
│ #3.1.2#--图文.pdf
│ [3.1.1]--3.1.1认识过程（1）.mp4
│ [3.1.2]--3.1.2认识过程（2）.mp4
│
├─{04}--动机
│ #4.1#--图文.pdf
│ #4.2#--图文.pdf
│ #4.3#--图文.pdf
│ [4.1]--4.1消费者动机.mp4
│ [4.2]--4.2消费者需要与需求.mp4
│ [4.3]--4.3消费者需求的研究方法.mp4
│
├─{05}--决策
│ #5.1#--图文.pdf
│ #5.2#--图文.pdf
│ #5.3#--图文.pdf
│ [5.1]--5.1消费者决策的概念与类型.mp4
│ [5.2]--5.2消费者决策过程.mp4
│ [5.3]--5.3不确定性下的消费者决策.mp4
│
├─{06}--学习
│ #6.1#--图文.pdf
│ #6.2#--图文.pdf
│ #6.3#--图文.pdf
│ [6.1]--6.1消费者学习.mp4
│ [6.2]--6.2消费者学习理论.mp4
│ [6.3]--6.3消费者记忆.mp4
│
├─{07}--态度
│ #7.1#--图文.pdf
│ #7.2#--图文.pdf
│ #7.3#--图文.pdf
│ #7.4#--图文.pdf
│ [7.1]--7.1消费者态度.mp4
│ [7.2]--7.2态度形成理论.mp4
│ [7.3]--7.3态度的改变.mp4
│ [7.4]--7.4消费者态度的测量.mp4
│
└─{08}--自我与群体
#8.1#--图文.pdf
#8.2#--图文.pdf
#8.3#--图文.pdf
#8.4#--图文.pdf
[8.1]--8.1自我概念.mp4
[8.2]--8.2从消费行为中认识自我.mp4
[8.3]--8.3自尊.mp4
[8.4]--8.4群体.mp4