本课程旨在系统介绍金融服务营销的核心理论与实务。课程内容涵盖金融市场与产品认知、金融营销发展趋势、营销环境分析、目标市场定位、产品开发与定价、渠道管理、促销策略设计以及互联网营销等创新方式。通过理论与实践相结合，帮助学习者掌握金融产品营销的专业知识和实战技能，适应金融行业的营销需求。

视频课程目录：
01 前言
02 熟悉现有市场中的金融服务产品
03 熟悉金融营销发展趋势和特点
04 金融营销环境分析
05 金融营销目标市场
06 金融产品和服务开发策略
07 金融服务价格策略
08 寻找合适的金融服务产品渠道
09 设计金融产品促销活动
10 创新金融服务产品营销方式




├─{01}--前言
│ #1.1#--图文.pdf
│ (1.1)--金融服务营销-吴凯.doc
│ [1.1]--课程教学目标(0).mp3
│ [1.2]--1课程基本情况介绍.mp4
│
├─{02}--模块一熟悉现有市场中的金融服务产品
│ │ #2.1#--图文.pdf
│ │ #2.2#--图文.pdf
│ │ #2.3#--图文.pdf
│ │
│ ├─{01}--任务一了解金融市场和金融机构
│ │ #2.1.1#--图文.pdf
│ │ #2.1.2#--图文.pdf
│ │ #2.1.3#--图文.pdf
│ │ (2.1.1)--货币市场.wmv
│ │ [2.1.1.1]--3金融市场介绍.mp4
│ │ [2.1.1.2]--4金融机构介绍.mp4
│ │ [2.1.1.3]--1-4判断金融机构类型及主要业务.mp4
│ │ [2.1.2]--金融科技时代下，中小银行如何突围？多位行长分析预判.mp4
│ │
│ ├─{02}--任务二了解金融服务产品类型
│ │ #2.2.2#--图文.pdf
│ │ #2.2.3#--图文.pdf
│ │ (2.2.1)--8网络借贷产品.avi
│ │ (2.2.3)--个人介绍金融产品(2).doc
│ │ [2.2.1.1]--1-5了解金融服务产品类型.mp4
│ │ [2.2.1.2]--5金融产品之银行理财产品.mp4
│ │ [2.2.1.3]--7金融产品之基金产品.mp4
│ │ [2.2.1.4]--9校园贷专题.mp4
│ │
│ └─{03}--任务三了解金融业发展趋势
│ #2.3.1#--图文.pdf
│ #2.3.2#--图文.pdf
│ #2.3.3#--图文.pdf
│ #2.3.4#--图文.pdf
│ [2.3.1]--2金融业发展趋势分析.mp4
│ [2.3.2]--朱民：走向高收入阶段的中国金融发展.mp4
│ [2.3.3]--周小川提醒金融机构要抵住诱惑，防止“走偏”.mp4
│
├─{03}--模块二熟悉金融营销发展趋势和特点
│ │ #3.1#--图文.pdf
│ │ #3.2#--图文.pdf
│ │ #3.3#--图文.pdf
│ │ (3.3)--金融营销发展趋势.wav
│ │ [3.2]--浦发银行微电影《在一起》.mp4
│ │
│ ├─{01}--任务一了解金融营销内涵
│ │ #3.1.2#--图文.pdf
│ │ #3.1.3#--图文.pdf
│ │ #3.1.4#--图文.pdf
│ │ [3.1.1]--10金融营销内涵.mp4
│ │ [3.1.2]--2011年支付宝最深入人心的广告《郑棒棒的故事》“支付宝，知托付.mp4
│ │ [3.1.3]--4P组合：杰罗姆·麦克锡提出的一个关于市场营销学的概念.mp4
│ │
│ ├─{02}--任务二了解金融营销发展趋势
│ │ #3.2.2#--图文.pdf
│ │ #3.2.3#--图文.pdf
│ │ #3.2.4#--图文.pdf
│ │ (3.2.2)--2014中国十大金融创新案例.wav
│ │ [3.2.1.1]--11金融营销发展过程.mp4
│ │ [3.2.1.2]--2-4了解金融服务产品营销特点.mp4
│ │ [3.2.1.3]--2-5金融服务产品营销强调形象塑造.mp4
│ │ [3.2.1.4]--2-6金融服务产品营销注重营销过程中的创新.mp4
│ │ [3.2.3]--浦发银行微电影《在一起》.mp4
│ │
│ └─{03}--任务三了解金融营销发展特点
│ #3.3.1#--图文.pdf
│ #3.3.2#--图文.pdf
│ #3.3.3#--图文.pdf
│ #3.3.4#--图文.pdf
│ [3.3.1]--12金融营销发展趋势.mp4
│ [3.3.2.1]--欧阳靖&TT最新力作：支付宝MV《无束缚》_高清.mp4
│ [3.3.2.2]--京东小金库“扎心”广告《你不必成功》.mp4
│ [3.3.2.3]--民生银行自定义信用卡.mp4
│ [3.3.3.1]--红岭创投宣传片081.mp4
│ [3.3.3.2]--13-1.mp4
│ [3.3.3.3]--13-2.mp4
│
├─{04}--模块三金融营销环境分析
│ │ #4.1#--图文.pdf
│ │ #4.2#--图文.pdf
│ │ #4.3#--图文.pdf
│ │ (4.1)--金融营销市场调研的作用.wav
│ │
│ ├─{01}--任务一金融营销调研
│ │ #4.1.2#--图文.pdf
│ │ #4.1.3#--图文.pdf
│ │ (4.1.1)--第五代股民.MP4
│ │ (4.1.2)--中国电信第三方支付“翼支付”规划.ppt
│ │ [4.1.1]--3-1进行金融服务产品营销市场调研.mp4
│ │
│ ├─{02}--任务二金融营销宏观环境分析
│ │ #4.2.1#--图文.pdf
│ │ #4.2.10#--图文.pdf
│ │ #4.2.11#--图文.pdf
│ │ #4.2.12#--图文.pdf
│ │ #4.2.2#--图文.pdf
│ │ #4.2.3#--图文.pdf
│ │ #4.2.4#--图文.pdf
│ │ #4.2.5#--图文.pdf
│ │ #4.2.6#--图文.pdf
│ │ #4.2.7#--图文.pdf
│ │ #4.2.8#--图文.pdf
│ │ #4.2.9#--图文.pdf
│ │ (4.2.3)--人口结构变迁为保险市场打开广阔空间.wav
│ │ [4.2.10]--19.mp4
│ │ [4.2.11]--宏观环境——技术.mp3
│ │ [4.2.1]--PESTEL.mp4
│ │ [4.2.2]--3-2人口环境分析.mp4
│ │ [4.2.4]--17.mp4
│ │ [4.2.5]--宏观环境——法律（P2P).mp3
│ │ [4.2.6]--15金融营销社会环境分析.mp4
│ │ [4.2.7]--宏观环境——社会文化.mp3
│ │ [4.2.8]--3-5金融营销经济环境分析.mp4
│ │ [4.2.9]--宏观环境——经济（人均收入）.mp3
│ │
│ └─{03}--任务三金融营销微观环境分析
│ #4.3.1#--图文.pdf
│ #4.3.2#--图文.pdf
│ (4.3.2)--中国银行市场营销微观环境分析.doc
│ [4.3.1]--20金融营销微观环境分析.mp4
│
├─{05}--模块四金融营销目标市场
│ │ #5.1#--图文.pdf
│ │ #5.2#--图文.pdf
│ │ #5.3#--图文.pdf
│ │
│ ├─{01}--任务一细分金融营销市场
│ │ #5.1.1#--图文.pdf
│ │ #5.1.2#--图文.pdf
│ │ #5.1.3#--图文.pdf
│ │ #5.1.4#--图文.pdf
│ │ (5.1.2)--金融科技下细分市场的后发劣势.doc
│ │ [5.1.1.1]--4-1市场细分的标准.mp4
│ │ [5.1.1.2]--4-2市场细分的方法程序.mp4
│ │
│ ├─{02}--任务二选择合适的金融营销目标市场
│ │ #5.2.1#--图文.pdf
│ │ #5.2.2#--图文.pdf
│ │ #5.2.3#--图文.pdf
│ │ (5.2.2)--从一个金融营销案例看大型金融机构在农村市场业务拓展.pdf
│ │ [5.2.1]--市场选择.mp4
│ │
│ └─{03}--任务三做好金融营销市场定位
│ #5.3.1#--图文.pdf
│ #5.3.2#--图文.pdf
│ #5.3.3#--图文.pdf
│ (5.3.2)--基于金融危机下银行如何进行市场营销——银行业市场营销的误区及对策.pdf
│ [5.3.1]--4-5目标市场定位的方法.mp4
│
├─{06}--模块五金融产品和服务开发策略
│ │ #6.1#--图文.pdf
│ │ #6.2#--图文.pdf
│ │ [6.2]--金融产品品牌策略.mp4
│ │
│ ├─{01}--任务一了解金融服务产品开发过程
│ │ │ #6.1.1#--图文.pdf
│ │ │ #6.1.2#--图文.pdf
│ │ │ #6.1.3#--图文.pdf
│ │ │ #6.1.4#--图文.pdf
│ │ │ (6.1.1)--基于产品生命周期的保险市场营销策略研究与分析.pdf
│ │ │ (6.1.2.1)--葛家豪金融产品介绍.MP4
│ │ │ (6.1.2.2)--陈吉利金融产品介绍.MP4
│ │ │ (6.1.2.3)--王俊金融产品介绍.MP4
│ │ │ (6.1.2.4)--泸州银行“融e贷”小微金融产品案例解析.doc
│ │ │ [6.1.2]--渣打银行个人贷款产品介绍(广告).mp4
│ │ │
│ │ └─{01}--自学模块：金融产品和服务生命周期策略
│ │ #6.1.1.1#--图文.pdf
│ │ #6.1.1.2#--图文.pdf
│ │ [6.1.1.1.1]--5-5产品生命周期策略.mp4
│ │ [6.1.1.1.2]--金融产品生命周期.mp4
│ │
│ └─{02}--任务二创新设计金融服务产品
│ #6.2.1#--图文.pdf
│ #6.2.2#--图文.pdf
│ #6.2.3#--图文.pdf
│ #6.2.4#--图文.pdf
│ [6.2.1.1]--金融产品和服务开发方法.mp4
│ [6.2.1.2]--金融产品和服务开发过程.mp4
│ [6.2.2.1]--5-7如何设计品牌？（品牌营销策略）.mp4
│ [6.2.2.2]--金融产品品牌策略.mp4
│
├─{07}--模块六金融服务价格策略
│ │ #7.1#--图文.pdf
│ │ #7.2#--图文.pdf
│ │ #7.3#--图文.pdf
│ │ #7.4#--图文.pdf
│ │ (7.3.1)--常见的价格营销策略可归纳为五种.doc
│ │ (7.3.2)--一、高价策略.wav
│ │ (7.3.3)--二、低价策略.wav
│ │ (7.3.4)--三、营销投入与高低价组合策略.wav
│ │ (7.3.5)--四、产品组合定价策略.wav
│ │
│ ├─{01}--任务一金融服务的定价模式
│ │ #7.1.1#--图文.pdf
│ │ #7.1.2#--图文.pdf
│ │ #7.1.3#--图文.pdf
│ │ (7.1.2)--网贷平台的利率制定具有如下几种方式.wav
│ │ [7.1.1.1]--6-1金融服务产品的价格影响外部因素.mp4
│ │ [7.1.1.2]--6-2金融服务产品的价格影响内部因素.mp4
│ │
│ └─{02}--任务二了解金融服务产品定价方法
│ #7.2.1#--图文.pdf
│ #7.2.2#--图文.pdf
│ #7.2.3#--图文.pdf
│ #7.2.4#--图文.pdf
│ #7.2.5#--图文.pdf
│ (7.2.4)--当前P2P平台的贷款利率定价.doc
│ [7.2.1]--29.mp4
│ [7.2.2.1]--30.mp4
│ [7.2.2.2]--30-1.mp4
│ [7.2.3]--31.mp4
│
├─{08}--模块七寻找合适的金融服务产品渠道
│ │ #8.1#--图文.pdf
│ │ #8.2#--图文.pdf
│ │ (8.1)--金融营销渠道简介.wav
│ │ (8.2.1)--影响金融渠道拓展的因素1-2.wav
│ │ (8.2.2)--影响金融渠道拓展的因素3-5.wav
│ │
│ ├─{01}--任务一了解金融服务产品营销渠道类型
│ │ #8.1.1#--图文.pdf
│ │ #8.1.2#--图文.pdf
│ │ (8.1.2.1)--信用卡申请渠道.wav
│ │ (8.1.2.2)--六大信用卡申请渠道.doc
│ │ [8.1.1.1]--3.mp4
│ │ [8.1.1.2]--7-2金融渠道与一般商品渠道的区别？.mp4
│ │ [8.1.1.3]--7-3渠道发展的新趋势——全渠道零售.mp4
│ │
│ └─{02}--任务二扩展金融服务产品营销渠道
│ #8.2.1#--图文.pdf
│ #8.2.2#--图文.pdf
│ #8.2.3#--图文.pdf
│ #8.2.4#--图文.pdf
│ #8.2.5#--图文.pdf
│ (8.2.4)--互联网金融发展下邮储银行渠道营销策略的突破.doc
│ (8.2.5)--金融渠道拓展的主要方式.doc
│ [8.2.1]--35.mp4
│ [8.2.2]--36.mp4
│ [8.2.3]--38.mp4
│
├─{09}--模块八设计金融产品促销活动
│ │ #9.1#--图文.pdf
│ │ #9.2#--图文.pdf
│ │ #9.3#--图文.pdf
│ │ (9.1)--华夏种富园.doc
│ │ [9.3]--网络营销.mp4
│ │
│ ├─{01}--任务一设计金融服务产品促销组合方式
│ │ #9.1.2#--图文.pdf
│ │ #9.1.3#--图文.pdf
│ │ #9.1.4#--图文.pdf
│ │ #9.1.5#--图文.pdf
│ │ #9.1.6#--图文.pdf
│ │ #9.1.7#--图文.pdf
│ │ #9.1.8#--图文.pdf
│ │ (9.1.1)--商业银行面向个人金融客户的促销活动策略.pdf
│ │ [9.1.2]--人员推销.mp4
│ │ [9.1.3.1]--广告推广.mp4
│ │ [9.1.3.2]--8-4跳出误区，让银行的广告“活起来”.mp4
│ │ [9.1.4]--营业推广.mp4
│ │ [9.1.5.1]--公共活动.mp4
│ │ [9.1.5.2]--8-9盘点互联网金融品牌公关常用方法.mp4
│ │ [9.1.5.3]--8-10如何处理危机公关.mp4
│ │ [9.1.6]--促销活动组合.mp4
│ │
│ ├─{02}--任务二设计金融服务产品促销实际过程
│ │ #9.2.1#--图文.pdf
│ │ #9.2.2#--图文.pdf
│ │ [9.2.1]--促销主要步骤.mp4
│ │
│ └─{03}--任务三撰写金融服务产品促销文案
│ #9.3.2#--图文.pdf
│ [9.3.1]--8-5如何编写文案.mp4
│
└─{10}--创新金融服务产品营销方式
├─{01}--互联网营销
│ #10.1.2#--图文.pdf
│ [10.1.1]--网络营销.mp4
│
└─{03}--营销新理念
├─{01}--饥饿营销
│ [10.3.1.1]--9-3看银行是如何做“饥饿营销”.mp4
│
└─{02}--跨界营销
[10.3.2.1]--9-6看众安保险如何跨界营销.mp4